Even PayPal Ads Has Its Own ID Now - линк

PayPal запустил собственный рекламный идентификатор — PayPal Ads ID. Он построен исключительно на данных о пользователях PayPal и Venmo (это такой сервис от PayPal, который больше про P2P платежи).

Главные отличия от других ID: его можно использовать бесплатно, плюс он не привязан к cookie и устройству.

PayPal раздаёт его бесплатно, действуя из достаточно нестандартных для рынка мотивов - привлечь больше денег в ритейл медиа. Поскольку PayPal живёт (в основном) за счёт ритейл медиа, то какой-то смысл в этом есть.

Но как именно раздача сегмента поможет привлечь деньги в сегмент и какие брызги от них долетят до PayPal - вопрос на миллион.

Сейчас данные PayPal Ads ID доступны через четыре платформы - Magnite (SSP), Rokt, Taboola, PubMatic (SSP).

Самое главное ограничение (которое признают PayPal) - это относительно небольшая емкость. Юзеров у PayPal немало, но нарезка на сегменты убьет любую емкость.

Энивей, шаг красивый и необычный!

Будем наблюдать!