Уступи дорогу

Какой ROI реально может получить МСБ компания с крупного мероприятия

Пообщалась с коллегами из PR, которые только отходят от #ЦИПР. Ощущения в миксе — масштабно, красиво, громко, но получить свой кусок PR-пирога, если ты не из 20-30 бигтехов, это задачка со звездочкой.

Допустим, я небольшой разработчик из Перми (подставьте любой город) и я даже купила себе стенд у туалета. У меня нет инвестиций, сделок, импортозамещения на 100% и слов о крупных партнёрствах в презентации. Но у меня есть продукт.

Вокруг меня 170+ компаний со стендами. У каждой — пиарщик. У каждого пиарщика — начальник. Все ждут магии охватов, мы же проинвестировали в ивент. А по факту: 170 пресс-релизов, которые растворятся в магистральной повестке и не долетят до московских редакций из Нижнего.

Что по бизнесу? Бигтехи свою повестку привезли, у них — договорённости, подписи, цифры. У правительственной делегации — 10 запланированных стендов. Мой в их числе? Вряд ли.

Выходит, что у меня околонулевые шансы быть замеченной СМИ, бигтехами, не говоря уже о правительственной делегации. Уговорить уставшего журналиста на заметку? Может, повезёт. Но точно ли это тот ROI, о котором я грезила?

И вот тут вопрос пошире конкретного события: если мы про сильную индустрию, может дать дорогу новым лицам?

TED-сессии по 5 минут. Пусть расскажут о своей технологии, видении, продукте, сверхидее.
5 минут славы — бизнесу. 5 минут интереса СМИ — пиарщику. 5 минут смысла — отрасли. И хороший PR самой площадке.

Кто захочет услышать — услышит. Понятно, что подпишут контракты единицы и потом. Но если хоть немного уступить дорогу, площадка из ярмарки превратится в трамплин, с которого начнется чей-то старт и он уедет с тусовки не только с фотками.

А пока всем 170 боссам ждать от своих пиарщиков бешеных охватов в Tier-1 смысла нет. Там места уже забронированы. Это не значит, что пытаться не надо. Надо. Просто трезво оценивайте шансы. И если ваш пиарщик пробился в СМИ, как здесь — обнимите, приласкайте, купите просекко всей команде. У вас тигры работают. Цените и говорите спасибо.

#заPR