20 на 80

О пропущенных PR-составляющих закона Парето

Думал ли Парето о пиарщиках, когда выводил свой эмпирический принцип? Большинство побед в инфо битвах не достаются легко, слишком много вводных, которые надо учесть для качественного запуска в СМИ. Чтоб потом не огрести, а гордиться. В эти дни заканчивает шуметь #ЦИПР 2025 и один такой кейс как раз был связан с этой площадкой образца 2021.

У нас была непростая шарада с пресс-подходом: мы толком не знали к какому из спикеров успеет подойти делегация СМИ. Раз не знаешь, готовишь всех. Первое правило бойцовского PR-клуба. Второе правило: если подойдут – дай мяса. Даже если прилавок пуст.

За два часа до подхода мы все же узнали, что он будет. Остальные инфоповоды были отработаны заранее. Что делать с этим? Нужна цифра, одна мощная цифра. Бежим на поклон к команде киберразведки: парни, есть чо? Нет, а чо надо? Мы тогда только презентовали наш продукт по защите критических инфраструктур. Мысль пришла быстро, но сколько атаковано КИИ за прошлый год мы уже писали. Цифра не свежак. А нам нужна новость. ЦИПР 2021 был в июне. Ровно полгода. Давайте полгода в сравнении с прошлым годом и полугодием. Не подведите, братцы

!

В первой половине 2021 года в России было зафиксировано почти в 3 раза больше атак на объекты критической инфраструктуры, чем за весь за весь 2019 год. За первые 6 месяцев 2021 года, 40% атак на такие объекты были совершены киберкриминалом, 60% – прогосударственными атакующ

ими.

Текст был готов за полчаса, согласован боссом за 5 минут. Через 10 минут, он уже был в чатах со спикерами. А мы готовились запустить еще один релиз после выходов с пресс-подхода.

К вечеру того дня со свистом залетели в топ Яндекса, была такая древняя метрика успеха, помните? Один из немногих примеров, когда старик Парето мог бы возрадоваться неистово: его закон работает и в PR. Только он пропустил пару секретных ингредиентов – желание делать и щепотку везения.

Лучи всем, кто в эти дни финалит ЦИПР! Уже пятница, друзья Выдох близко!