Positive Technologies режет расходы на маркетинг и мероприятия

Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг в 2025 году составили 1,184 млрд рублей, что на 20% ниже аналогичного показателя 2024 года (1,487 млрд).

Расходы на отраслевые мероприятия и развитие бизнеса составили 2,058 млрд рублей. Сокращение к 2024 году – 22% (в 2024 году – 2,632 млрд).

Эти цифры в том и другом случае включают в себя выплаты внешним поставщикам, зарплаты задействованных сотрудников и ряд других менее значимых статей.

Чистые расходы на маркетинг (без учета зарплат и прочих выплат) в 2025 году упали на 34% и составили 640,3 млн рублей (было 972,4 млн), на организацию отраслевых мероприятий – на 23% до 1,35 млрд рублей (было 1,763 млрд).

Зарплаты по направлению продвижение и маркетинг в 2025 году подросли на 4% и составили 453,1 млн рублей (было в 2024 – 434 млн). Зарплаты сотрудников, задействованных в организации мероприятий и развитии бизнеса, в 2025 году сократились на 14% и составили 529,8 млн (было 614 млн).

В 2026 году стоит ожидать дальнейшего снижения расходов в связи с отменой крупнейшего и очень дорогого мероприятия Positive Hack Days.

В целом 2025 год Positive Technologies завершила позитивно. Выручка увеличилась на 26% до 30,8 млрд рублей, прибыль удвоилась и достигла 7,2 млрд рублей.

Ранее канал Продвигай ИТ писал о резком росте маркетинговых расходов Selectel, "Киберпротект", VK Tech и «Базис». Также увеличил маркетинговый бюджет Softline, но лишь на 12%.

«Базальт СПО» увеличил расходы на выставки и размещения в СМИ, но резко сократил расходы на сувенирку. Группа "Астра" сократила расходы на участие в конференциях, но сохранила маркетинговый бюджет на уровне 2024 года.

Слегка сократился бюджет на маркетинг и рекламу у "Лаборатории Касперского". IVA Technologies резко сократила расходы на рекламу.