Сколько тратит на маркетинг и рекламу «Лаборатория Касперского»

«Лаборатория Касперского» впервые раскрыла объем затрат на рекламу и маркетинг в своем отчете по итогам 2025 года.

В 2025 году они составили 3,222 млрд рублей, а в 2024 были 3,372 млрд. Год к году – минус 4,5%.

Относительно выручки, достигшей в 2025 году 59,99 млрд рублей, затраты на маркетинг и рекламу были на уровне 5,37%, в 2024 году – относительно выручки 55,94 млрд – 6%.

По итогам нескольких лет наблюдений за маркетинговыми бюджетами российских ИТ-компаний канал Продвигай ИТ может констатировать, что цифры «Лаборатории Касперского» самые крупные.

До этого рекорд по открытым данным принадлежал Positive Technologies. В 2024 году компания потратила на продвижение и маркетинг 1,487 млрд рублей, еще 1,763 млрд на мероприятия. В сумме – 3,25 млрд. За 2025 год цифры Positive Technologies заметно ниже, поделимся ими в следующем посте.

Ранее канал Продвигай ИТ писал о резком росте маркетинговых расходов Selectel, "Киберпротект", VK Tech и «Базис». Также увеличил маркетинговый бюджет Softline, но лишь на 12%. «Базальт СПО» увеличил расходы на выставки и размещения в СМИ, но резко сократил расходы на сувенирку. Группа "Астра" сократила расходы на участие в конференциях, но сохранила маркетинговый бюджет на уровне 2024 года. IVA Technologies резко сократила расходы на рекламу.