Зона особого внимания
@zonaosoboho
Бизнес-модель российских маркетплейсов столкнулась с серьезным кризисом из-за принудительного ограничения VPN-трафика, которое обернулось обвалом конверсии из соцсетей минимум на 40%. Попытки отсечь запрещенные сервисы привели к тому, что покупатели массово теряют доступ к страницам товаров, а система ошибочно блокирует даже лояльных клиентов из Беларуси и Казахстана, принимая их за пользователей VPN.
Для селлеров это оборачивается стресс-тестом: рушатся цепочки импульсивных покупок, падает эффективность дорогостоящей рекламы и средний чек. В конечном итоге техническая борьба с обходом блокировок рискует вылиться в чистые убытки для рынка и недополученные налоги в бюджет из-за резкого снижения эффективности ключевых каналов продаж.
Для селлеров это оборачивается стресс-тестом: рушатся цепочки импульсивных покупок, падает эффективность дорогостоящей рекламы и средний чек. В конечном итоге техническая борьба с обходом блокировок рискует вылиться в чистые убытки для рынка и недополученные налоги в бюджет из-за резкого снижения эффективности ключевых каналов продаж.
Telegram
Банки, деньги, два офшора
Бизнес-модель маркетплейсов рушится из-за требований отключать VPN. Участники профильных чатов пишут о «сущем аде». Конверсия трафика из Telegram, Instagram* и YouTube обвалилась минимум на 40%. Из-за ограничений покупатели не могут попасть на страницу товара и не совершают импульсивные покупки.
Из-за ошибок в определении VPN количество покупателей из Казахстана и Беларуси тоже уменьшилось. Некоторых система определяет как VPN. В итоге продавцы теряют клиентов, падает частота заказов, средний чек и эффективность рекламы. Рынок может потерять сотни миллионов рублей, а бюджет — недополучить налоги. @bankrollo
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
5 17.6K
Обсуждение 0
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram