Искусственный интеллект — новый буст для вашей карьеры

Если вы застряли в одной должности, не знаете, куда двигаться дальше, и чувствуете себя неуверенно из-за нехватки знаний, вам обязательно нужно повышать квалификацию.

Сегодня есть простой и рабочий способ получить быстрый карьерный рост — нейросети.

С ИИ вы получаете одно решение, которое убирает сразу несколько проблем: систематизирует навыки, открывает новые карьерные треки и делает вашу работу легче и стабильнее.

На курсе «Нейросети на практике» от Московской Бизнес Академии вы получите пошаговый маршрут, с которым:

• освободите 5+ часов в неделю за счет автоматизации;
• научитесь работать с любыми данными и применять свои знания;
• создадите личного ИИ-агента — полноценного цифрового помощника;
• заберете готовую базу из 100+ рабочих промптов под конкретную профессию.

Бонус от Московской Бизнес Академии — бессрочный доступ к материалам, персональный куратор, помощь в оформлении портфолио и трудоустройстве.

Оставьте заявку на сайте, введите промокод MOSCOW10 и получите выгодную скидку 50%.

Реклама: АНО ДПО "МБА" , ИНН 9725034765, erid: 2Vtzqx5HETC

👫 H2H-маркетинг: как брендам привлечь потребителей и снова вернуть их доверие

С развитием нейросетей люди стали меньше доверять рекламе и больше ценить простое человеческое общение. А я теперь все чаще слышу про маркетинговую модель H2H. Рассказываю, в чем ее суть и как это использовать бизнесу.

💡 Что такое H2H-маркетинг? Расшифровывается как Human-to-Human (Человек-к-Человеку). Это маркетинговая модель, цель которой - построить личные и доверительные отношения с потребителями.

Традиционные модели обычно фокусируются на категории клиента. В сфере B2B реклама апеллирует к логике и рассказывает об окупаемости - ведь решение о покупке принимает бизнес. В B2C делают ставку на эмоциональных и социальных преимуществах продукта, который получит человек после покупки.

H2H-маркетинг всегда ориентируется на человеческие истории. Главное при таком подходе - люди с их желаниями, сомнениями и потребностями.

Вот как использовать модель предпринимателям и маркетологам.

🤝 Показывайте людей, которые стоят за брендом. Расскажите о ценностях и мотивации основателя, покажите, чем увлекаются сотрудники, и что их вдохновляет. Или даже запостите фотки рабочих будней. Это превратит бренд из холодной корпорации в сообщество живых людей.

🤝 Будьте честны. Если сделаете ошибку, лучше признать ее публично - так вы покажете, что тоже живой человек, и можете накосячить. Удивительно, но уязвимость и честность создают более глубокую связь, чем идеальный образ.

🤝 Вовлекайте клиентов в создание продукта. Спрашивайте мнение аудитории через соцсети и опросы, корректируйте продукт на основе обратной связи и рассказывайте, как именно потребители помогли вам. Люди ценят, когда их слышат.

🤝 Вдохновляйтесь UGC-контентом. Используйте минимум постановки и больше показывайте реальные эмоции. Самые популярные ролики выглядят так, будто вы не рекламу снимаете, а хвастаетесь покупкой перед друзьями.

🤝 Нанимайте сотрудников, которым близок дух бренда. Так менеджерам не придется заучивать скрипты. Они просто будут общаться с клиентами естественно, и люди почувствуют искренность.

🤝 Ориентируйтесь на качество, а не количество касаний. Лучше один осмысленный разговор, чем сотни холодных звонков.

🤝 Создавайте сообщества. Пусть клиенты общаются, делятся опытом и рекомендуют продукты друг другу - так доверие к бренду вырастет само по себе.

🤝 Используйте ИИ в меру. Поручите ему провести исследование или сделать анализ. Креативом и общением с клиентами лучше пусть занимаются люди.

А вы уже практикуете H2H-маркетинг? И как вам? Заходите в комментарии, делитесь опытом.

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ

❓Маркетинговая загадка #90

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Кое-что продвигают с помощью вот такого принта. Бренд и продукт я скрыл за чёрным прямоугольником.

🤔 Что же так рекламируется? Назовите бренд.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.

P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈

🩺 Бесплатный ДМС на 3 месяца от Точка Банка - для тех, кто постоянно забывает про себя

У предпринимателей есть общая беда: бизнес всегда в приоритете, а сам себя двигаешь в самый конец списка дел. Что чаще всего страдает первым? Здоровье. Плановая проверка откладывается на "как только разгребусь", а разгребается всё, как правило... никогда.

Точка Банк сделал под это классное предложение: новые клиенты получают бесплатный ДМС на 3 месяца плюс скидки до 100 000 руб. на сервисы для бизнеса.

Что нужно:
• открыть счёт в Точка Банке до 31 августа;
• при первом входе в интернет-банк выбрать до 5 стартовых бонусов (ДМС - один из них).

По сути, банк платит вам за то, чтобы вы наконец сходили к врачу. Странно отказываться. 😜
➡️ Подробности по ссылке.

Бизнесу быть!

🎂 Рекламной платформе Яндекса — год. Разобрался, что успели и куда целятся

Наткнулся на интервью коммерческого директора Яндекс UrbanAds Михаила Гущина на Sostav — его приурочили к году платформы. Прочитал, вытащил для вас самое интересное с точки зрения механики и роста.

🧠 Один из главных вызовов года был в диалоге с рынком. У Яндекса целая экосистема рекламных продуктов, и платформе нужно было чётко объяснить рекламодателю, какие его задачи она решает. За год объяснили.

📈 Что бустануло выручку. Гущин называет три драйвера:
▪️ перфоманс- и брендформанс-инвентарь в еком-сервисах (Лавка, Еда, Маркет, Go) стал работать эффективнее;
▪️ вендоры распробовали кросс-сервисные кампании;
▪️ подтянулись внешние рекламодатели — им зашла большая аудитория с качественным контактом.

🛠 Что ещё важно:
▪️ расширяют перфоманс-инвентарь для партнёров и поставщиков. Свежий пример — автостратегия «Максимум заказов», которая появилась в Лавке в мае: поставщикам она в среднем накинула +10% к GMV и числу проданных товаров;
▪️ добавляют новые площадки и форматы, которые можно запустить прямо из кабинета.

🔮 Куда целятся через три года? В настоящий кросс-сервис: цепочки креативов, максимально точный таргетинг и свои настройки под каждый сервис внутри одной кампании.

Мой вывод: за год платформа уже сделала большой шаг в сторону прозрачности и удобства для рекламодателя. И, судя по планам, дальше будет только больше.

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #КЕЙС

🏨 Актив, который обгоняет банковский вклад по доходности

Банковский вклад закрылся, ставка на новом уже ниже, а класть обратно под текущий процент как-то грустно. Фондовый рынок штормит, крипта нервирует, а недвижимость под аренду при ближайшем рассмотрении даёт 4-7% годовых - и то до вычета простоев, ремонта и месяцев на поиск арендаторов...

На рынке уже появился актив с доходностью даже выше текущих банковских вкладов.

Отель Domina St. Petersburg 5* вышел на рынок инвестиций в отельную недвижимость - номера там оформляются в собственность.

И условия для инвесторов сейчас максимально интересные.

Гарантированная доходность, прописанная в договоре - 17% годовых.

• Отель уже работает с загрузкой выше 80% - никакого риска недостроя или выхода на плановые показатели с нуля.
• Управление, ремонт и обслуживание номера полностью на стороне Domina Management (35 лет опыта в отельном бизнесе).
• Доходность подкреплена банковской гарантией СБЕР, доход выплачивается каждый квартал.

Срок окупаемости - всего 6 лет, доступна рассрочка с первым взносом от 10%.

Получите подробные условия по ссылке.

📣 “Ведите переговоры, как корги” - и еще 7 советов начинающему руководителю

Я, как владелец агентства, стараюсь не упускать информацию, которая поможет прокачать управленческие навыки. На днях наткнулся на статью с советами для руководителей от Орина Дэвиса, доктора наук по позитивной психологии. Сделал выжимку основных мыслей, принес вам.

1️⃣ Отмечайте достижения - свои и команды.
В атмосфере, где принято замечать и проговаривать успехи, люди чувствуют, что их работа важна. И больше стараются.

2️⃣ Проводите с сотрудниками встречи 1 на 1.
Как только вступите в должность, организуйте с каждым ознакомительную беседу, а затем регулярно встречайтесь раз в 1-2 недели. Так вы лучше узнаете людей - значит, проще будет их мотивировать, обучать и направлять.

3️⃣ Готовьтесь к совещаниям заранее.
Хотя бы за день подготовьте и разошлите коллективу список участников и повестку встречи. Так люди увидят, о чем пойдет речь: смогут подготовиться, и беседа не затянется. Не устраивайте совещания без необходимости. Текущие задачи обсуждайте в переписке, а живые встречи оставьте для творчества, сложных вопросов и налаживанию связей.

4️⃣ Начинайте и заканчивайте день мини-собранием.
Утром каждый сотрудник пусть перечислит свои цели на день и ресурсы, которые ему понадобятся. А вечером можно отчитаться, что получилось, а что нет. Такие встречи помогут вам и команде быть в курсе текущих проектов, понять, что мешает закрывать задачи, а заодно научиться работать вместе.

5️⃣ Создайте систему, чтобы знать, над чем работает команда.
Именно вы отвечаете за результат и должны понимать: кто над чем трудится, хватает ли ресурсов и времени. Чтобы отслеживать рабочие процессы, используйте системы: канбан-доски, списки задач или диаграмму Ганта. Любая из них поможет увидеть общую картину и вовремя вмешаться в работу, если все пойдет наперекосяк.

6️⃣ Позвольте сотрудникам самим контролировать свою работу.
Так вы снимете с себя часть задач, а люди, получив свободу, будут работать вовлеченнее. Главное, убедитесь, что вы с ними одинаково понимаете, что значит “сделать задачу качественно, в срок и с теми ресурсами, что есть”.

7️⃣ В сложных переговорах ведите себя, как корги 🤪
Звучит прикольно, но на деле, это аббревиатура CORGI. Расшифровывается, как with Curiosity, Optimism, Respect, and presumption of Good Intentions (с Любопытством, Оптимизмом, Уважением, предполагая Добрые Намерения). Если кратко: во время беседы, старайтесь задавать вопросы, не переходить на личности, ориентироваться только на факты и искать решение, а не виноватых.

8️⃣ Доверяйте себе и будьте терпеливы.
Управление - это навык, который можно развить только с практикой. Ошибки неизбежны, так что не корите себя и относитесь с тем же пониманием, что и к сотрудникам.

Какой из советов откликнулся больше всего? Делитесь в комментариях 👇

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#HR #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ

🚀 Почему сайт больше не центр вселенной для медиа

Раньше как было: если у вас есть медиа, блог или контентный проект, то главная ваша задача - привести туда человека и удержать его как можно дольше.

Сегодня эта схема работает, мягко говоря, не так хорошо. Что я имею ввиду 👇

Люди больше не потребляют контент в одном месте. Они могут увидеть материал в поиске, получить ответ от нейросети, наткнуться на цитату в соцсетях, посмотреть короткое видео или прочитать пересказ в мессенджере. А иногда и вовсе не заходят на сайт, который этот контент создал.

💥 Недавно прочитал колонку Екатерины Романовой из Яндекса про новую экономику веба. И поймал себя на мысли, что многие медиа до сих пор играют по старым правилам. Они продолжают мыслить сайтом как конечной точкой маршрута. Хотя контент давно живет своей жизнью и путешествует между десятками площадок.

Какие выводы можно сделать?
▪️Аудитория. 
Она больше не принадлежит одному каналу, она распределена между соцсетями, видео, мессенджерами и нейросетями.
▪️Контент.
Должен работать сразу в нескольких средах, недостаточно просто опубликовать статью на сайте и ждать трафик.

И это меняет правила игры для паблишеров.

✍️ Теперь мыслить категорией “как привести человека на сайт” уже недостаточно. Эффективнее задать себе другой вопрос: “как сделать так, чтобы мой контент был полезен человеку в любой точке его пути?”

✍️ Самыми устойчивыми окажутся те, кто учится или уже научился создавать материалы, которые одинаково востребованы везде: в поиске, соцсетях, видео, мессенджерах и нейросетях. Их удобно читать, пересказывать, цитировать и использовать в моменте.

По сути, сегодня конкурируют уже не сайты, а экосистемы контента. И выигрывает тот, кто присутствует во всех точках контакта с аудиторией, а не только на собственной площадке. Именно за такими медиа будущее. Они не привязаны к одной площадке, умеют подстраиваться под новые сценарии потребления и остаются полезными для пользователя независимо от того, где он встретил этот контент. 

А как вы потребляете контент сегодня? Часто ли заходите на сайты напрямую или находите нужную информацию в других местах?

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #КОНТЕНТ #МАРКЕТИНГ

🤔 “Вечные новички” - навык, который необходим каждому маркетологу

В профессии рекламщика есть важный нюанс, о котором никто не предупреждает новичков. Чтобы оставаться востребованным специалистом, учиться необходимо нон-стоп. И нет, речь не только о курсах повышения квалификации.

🧠 В чем проблема? В большинстве профессий знания накапливаются. Чем дольше работаешь, тем больше опыта получаешь - в итоге становишься ценным специалистом. Например, бухгалтер с 20-летним стажем даст фору любому новичку, потому что собаку съел на одних и тех же отчетах и знает каждую запятую в Налоговом кодексе.

У маркетологов не так. Наши знания и экспертность работают от силы года полтора, а потом становятся бесполезными 😵

▪️ Освоили соцсеть и теперь мастерски продвигаете там каналы? Ее могут заблокировать, и аудитория уйдет на другую площадку.
▪️ Разобрались в контекстной рекламе так, что к вам приходят за консультациями? Появятся новые алгоритмы, и ваши советы устареют.

🧑‍🎓 Получается, один из самых важных навыков маркетолога - это способность обучаться. Мы обречены оставаться эдакими вечными новичками, постоянно осваивая профессию заново. Ведь в digital-сфере появляются новые инструменты, алгоритмы и площадки, без знания которых не получится обойти конкурентов и привлечь покупателей.

И это лишь верхушка айсберга. Современная коммуникация становится все более ситуативной и реактивной. Чтобы достучаться до своей аудитории, маркетологу недостаточно знать ее боли и потребности. Нужно учитывать текущие тренды, а они часто протухают быстрее, чем тактики и инструменты.

Именно поэтому я так удивляюсь, когда слышу:
• "Все эти ваши Лабубы и Тралалело Тралала - бессмысленная чушь. Зачем вообще про них читать?"
• “Я вообще лет 10 не смотрю телевизор - ничего полезного там нет”.

Но рекламщик, который 10 лет не смотрит телевизор, вряд ли сможет выстроить эффективную рекламную стратегию. Он просто не знает, чем живет Россия.

📢 Что я хотел бы посоветовать маркетологам.

✍️ Расширяйте кругозор. Следите за новыми тенденциями, экономическими, политическими, культурными явлениями, новыми мемами. Даже если тренды вам противны, постарайтесь разобраться через силу - это может быть важно для вашей ЦА.

✍️ Старайтесь разобраться в новых инструментах. Знаю, некоторые могут показаться ненужными. Но digital-сфера постоянно меняется, никогда не угадаешь, в какую сторону подует ветер. В итоге соцсеть, которая сейчас кажется тухлой, может через полгода стать одним из крутых мест для продвижения.

А вы согласны, что маркетолог должен постоянно учиться? Или универа хватит? Заходите в комментарии, делитесь своим мнением.

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #МНЕНИЕ #СОВЕТЫ

❓Маркетинговая загадка #89

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Кое-что продвигают с помощью вот такого принта. Бренд и подпись я убрал с картинки.

🤔 Что же так рекламируется?

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.

P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈

🛍️ Топ-приобретений до 30 тысяч рублей, которые помогли вести бизнес

Мимо этого обсуждения на Reddit я пройти не мог. Один из авторов задал аудитории вопрос: "Какая покупка для бизнеса дешевле 30-35 тысяч реально упростила вам жизнь? Например, вы оплатили сервис, с которым сэкономили время или приобрели инструмент и больше заработали."

Вот что ответили пользователи 👇

💬 Сервис для быстрого сбора отзывов в Google. Выглядит, как NFC-карта - клиент прикладывает к ней смартфон и автоматом переходит на страницу компании. Так людям не приходится искать бизнес-профиль на картах, и они чаще оставляют отзывы.

💬 Книга по маркетингу. Я прочитал “Прямой маркетинг без лишних слов для компаний, которые не занимаются прямым маркетингом” Дэна Кеннеди (No BS Direct Marketing for Non-Direct Marketing Businesses). Самый полезный урок, который я извлек: каждая копейка, потраченная на рекламу, должна напрямую приносить доход.

💬 Сканер штрихкодов. У меня свой розничный магазин. Раньше для отгрузки заказов мне приходилось искать товары вручную, теперь я делаю это сканером. Так быстрее и точнее. Кроме того, сканер сохраняет все данные о товаре - можно создать CSV-файл и сформировать заказ еще быстрее.

💬 Подписка на чат-бот. Я попросил ChatGPT проанализировать мои счета от логистической службы. Чат-бот выявил корректировки, сборы и подсветил, на каком основании их включили в стоимость. Оказалось, что некоторые из этих расходов я теперь могу включить в счета клиентов. И это лишь один из примеров использования.

💬 ИИ-сервис для создания сайтов и приложений. С ним я создал CRM, адаптированную конкретно под мой бизнес. Это помогло оптимизировать процессы и работать стало легче.

💬 Принтер для этикеток. С ним я отказался от нудного заполнения рукописных бланков и стал тратить на упаковку меньше времени.

А какая покупка помогла в бизнесе вам? Заходите в комментарии поделиться опытом.

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

🎯 27 августа — ТОК, конференция решительных предпринимателей от Точка Банк

2026 год оказался непростым периодом для бизнеса за последние годы. Расходы растут, поведение клиентов меняется, привычные инструменты работают хуже, а цена ошибки становится выше. Рост из вопроса амбиций превратился в вопрос выживания...

Точка Банк уже в пятый раз соберёт на одной сцене предпринимателей, которые уже проходили через похожие ситуации. Эксперты поделятся своими кейсами и обсудят решения, которые помогали им в своё время вернуть равновесие.

Кто выступает:

• Юрий Максимов — сооснователь фонда «Сайберус» и Positive Technologies. Первым в России вывел бизнес по кибербезопасности на биржу.

• Кристина Судеревская — основательница «Краснополянской косметики», превратившая бренд домашнего мыловарения в крупный бизнес.

• Евгений Купко — основатель «БлинБери» и «СушиВесла». Управляет крупной сетью ресторанов.

• Дмитрий Бородай — основатель бренда «Сварщица Екатерина». 

• Антон Макаров — основатель divan.ru и другие 

Где: 27 августа, Москва, Дом культуры «ГЭС-2». Локация сама по себе — повод приехать. В прошлом году все места разобрали заранее. Если по датам не складывается — подключайтесь онлайн из любой точки мира. А с промокодом ЮРИН действует скидка 20% на все категории билетов. 

➡️ Билеты и программа: [ссылка]

Увидимся на конференции! 😎

#БИЗНЕС #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #СОБЫТИЯ