🚀 Почему сайт больше не центр вселенной для медиа

Раньше как было: если у вас есть медиа, блог или контентный проект, то главная ваша задача - привести туда человека и удержать его как можно дольше.

Сегодня эта схема работает, мягко говоря, не так хорошо. Что я имею ввиду 👇

Люди больше не потребляют контент в одном месте. Они могут увидеть материал в поиске, получить ответ от нейросети, наткнуться на цитату в соцсетях, посмотреть короткое видео или прочитать пересказ в мессенджере. А иногда и вовсе не заходят на сайт, который этот контент создал.

💥 Недавно прочитал колонку Екатерины Романовой из Яндекса про новую экономику веба. И поймал себя на мысли, что многие медиа до сих пор играют по старым правилам. Они продолжают мыслить сайтом как конечной точкой маршрута. Хотя контент давно живет своей жизнью и путешествует между десятками площадок.

Какие выводы можно сделать?
▪️Аудитория. 
Она больше не принадлежит одному каналу, она распределена между соцсетями, видео, мессенджерами и нейросетями.
▪️Контент.
Должен работать сразу в нескольких средах, недостаточно просто опубликовать статью на сайте и ждать трафик.

И это меняет правила игры для паблишеров.

✍️ Теперь мыслить категорией “как привести человека на сайт” уже недостаточно. Эффективнее задать себе другой вопрос: “как сделать так, чтобы мой контент был полезен человеку в любой точке его пути?”

✍️ Самыми устойчивыми окажутся те, кто учится или уже научился создавать материалы, которые одинаково востребованы везде: в поиске, соцсетях, видео, мессенджерах и нейросетях. Их удобно читать, пересказывать, цитировать и использовать в моменте.

По сути, сегодня конкурируют уже не сайты, а экосистемы контента. И выигрывает тот, кто присутствует во всех точках контакта с аудиторией, а не только на собственной площадке. Именно за такими медиа будущее. Они не привязаны к одной площадке, умеют подстраиваться под новые сценарии потребления и остаются полезными для пользователя независимо от того, где он встретил этот контент. 

А как вы потребляете контент сегодня? Часто ли заходите на сайты напрямую или находите нужную информацию в других местах?

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #КОНТЕНТ #МАРКЕТИНГ