Партии с трудом осваивают таргетированную работу с социальными группами. Но это уже прошлый век: впереди новые вызовы.

На медиафоруме «Енисей» с подачи Виктора Потуремского обсуждали необходимость более точечного и таргетированного взаимодействия партий с различными целевыми группами.

Пока ситуация выглядит не очень для большинства партий. Они слабо анализируют социальные группы (особенно новообразованные), не оценивают их электоральный потенциал и практически не выстраивают с ними коммуникацию либо ограничиваются взаимодействием лишь с несколькими основными электоральными группами, которые, как им кажется, обеспечивают основную часть их поддержки.

Но сегодня этого уже недостаточно: современная политика подразумевает не только работу с общими глобальными нарративами, но и умение точно адаптировать их под интересы и ожидания отдельных сообществ и социальных групп.

Проблема в том, что бизнес и государство уже перешли на следующий уровень — персонализированную коммуникацию с людьми с помощью цифровых сервисов. Уже никого не удивляет, что на цифровых платформах вам предлагают товары, максимально подходящие под ваши желания, или что в системе здравоохранения история болезни хранится в электронном виде и доступна любому врачу по всей стране.

Но политические партии до сих пор не освоили персонализированный подход и индивидуальную работу с каждым избирателем, включая историю взаимодействия с ними. Поэтому политическая сила, которая сумеет реализовать этот подход, имеет все шансы серьезно вырваться вперед в бесконечной борьбе за власть.