📊Что происходит с рынком санаторно-курортного отдыха в России

🖊Контекст: рынок санаторно-курортного лечения в России переживает ренессанс – в последние годы спрос на лечебный отдых активно растет.

📈Статистика: по информации медицинского директора Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаила Данилова, в 2022–2024 гг. наблюдались рекордные показатели спроса, достигавшие 7,35 млн гостей в год.

По данным “Яндекс Путешествий”, в настоящее время количество бронирований на лето выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

💪Драйверы развития:

📍значительное сокращение выездного туризма;
📍ограничение доступности ряда зарубежных направлений;
📍переориентация на отдых внутри страны.

👨‍👨‍👦‍👦Аудитория: средний возраст клиентов санаториев и здравниц – 49 лет. В целом же возрастной диапазон расширился с 35 до 85 лет.

Санаторно-курортная база: сегодня в стране около 1,8 тыс. санаторно-курортных организаций совокупной емкостью свыше 430 тыс. мест.

В ответ на растущий запрос со стороны обеспеченных клиентов рынок активно развивает объекты премиум-класса. Приток обеспеченных туристов привел к буму инвестиций в премиум-сегмент, однако у этого тренда есть негативный эффект: активное развитие премиального сектора ведет к удорожанию отдыха в целом и снижает доступность санаторно-курортного лечения для массового потребителя.

Из-за недостатка инвестиций страдают средний и социальный сегменты. Сегодня около трети всех российских санаториев нуждаются в серьезной реконструкции. Бизнес сталкивается с большими препятствиями на этом пути.

❗️Причины:

📍дорогие кредиты;
📍долгий срок окупаемости медицинского оборудования;
📍высокие цены на строительные материалы.

💰Что с ценами: за год цены на отдых в санаториях России выросли на 10–15%. Рост цен наиболее критичен для аудитории среднего и базового сегментов. Туристы высокого и премиального уровней стабильно сохраняют высокий спрос.

По данным “Яндекс Путешествий”, средняя стоимость ночи в санатории сейчас порядка 14,5 тыс. руб. Почти половина бронирований (47%) приходится на трехзвездные объекты. На втором месте – четырехзвездные санатории.

🏆Регионы-лидеры по курортному отдыху:

📍Кавказские Минеральные Воды;
📍Алтайский край;
📍Башкирия;
📍Татарстан;
📍Тюменская область;
📍Московская область.

📉Регионы с низким спросом на санаторный отдых:

📍Крым;
📍Краснодарский край.

📌Причины: сужение горизонта планирования у туристов.

💬Мнение экспертов: у отрасли хорошие перспективы для роста при условии дальнейшей модернизации объектов и повышения качества сервиса. Вместе с тем есть ряд факторов, которые мешают движению рынка вперед.

Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов:

“На спрос влияет высокая стоимость внутренних перелетов и железнодорожных поездок. Есть проблема с заполняемостью здравниц южных регионов в связи с текущими логистическими ограничениями и по соображениям безопасности”.

Генеральный директор Национальной курортной ассоциации (НКА) Марина Виленская отмечает, что притоку гостей по-прежнему мешают устойчивый стереотип о советском санатории, дорогие авиабилеты в регионы и нехватка современного номерного фонда в среднем ценовом сегменте:

“Наша отрасль доказала свою эффективность. Главное сейчас – сбалансировать инвестиции между премиальным и социальным сегментами, поддержать государственные здравницы и решить вопросы избыточной налоговой нагрузки”.

👉Подписывайтесь на наш канал в MAX и будьте в курсе.

@vneplanarus