Google уничтожает классическое SEO. И это не преувеличение

Рискую оказаться очередным «уличным сумасшедшим», который кричит, что SEO умрет, однако за 2025 год всё изменилось так, что если ты классический сеошник, то рекомендую всерьез задуматься о перспективах.

8 октября Google запустил AI Mode в 38 новых языках и более чем 40 странах, включая всю Европу. Теперь AI-обзоры (AI Overviews) появляются в 47% результатов поиска. И это уже не эксперимент — теперь это новая реальность.​

Что происходит с трафиком

→ 60% поисков вообще не приводят к переходу на сайт — пользователь получает ответ и уходит

→ Для тех, кто был на первом месте в органике, CTR упал на 34,5%, сразу после появления над ним AI-блок​а

→ Новостные сайты фиксируют рост "нулевых кликов" с 56% до 69% за год​

То есть ты можешь быть топ-1, можешь вкладывать бюджеты в контент, линкбилдинг и техническую оптимизацию — а трафика всё равно не будет. Потому что над тобой теперь сидит ИИ-ответ, который собрал инфу с 7-9 источников и красиво её упаковал. Как говорилось в «Ёлках» — «а большего и не надо!». ​

Самое интересное — Google отрицает проблему.

Компания утверждает, что общий трафик остаётся стабильным, а «качество кликов» даже растёт. Типа, раньше было много кликов, но левых, а теперь мало, зато целевых. Издатели, которые потеряли до 70% трафика, явно с этим не согласятся.​

Что делать?

Классическое SEO умирает. Но это не значит, что нужно закрывать блог и уходить в закат таргет.

Стратегии, которые всё ещё работают:

→ Оптимизация под AI Overviews — если ты не можешь их победить, стань одним из источников. Структурируй контент под короткие вопросы, используй списки, чёткие подзаголовки, FAQ-секции.

→ Социальный поиск — 40% зумеров вообще ищут продукты через TikTok и Запретgram. Если твоя аудитория там — забудь про Google и дуй в Reels.​

→ Featured snippets и rich results — борись за "нулевую позицию", хоть это и звучит иронично в контексте нулевых кликов.

Ну и линкбилдинг из классического SEO по-прежнему работает. А вот с поведенческими факторами — вопрос открытый. Как-то же ИИ определяет, кому доверять. Я был на куче конференций с начала года, общался с десятками коллег — ни у кого нет однозначного ответа, что конкретно делать.

Одним словом, если год назад мы говорили, что «SEO-меняется», то сегодня эти изменения уже «здесь, с нами, в одной комнате». И кто не адаптируется сейчас — останется без трафика через полгода.

P.S. Рынок AI-powered SEO уже $67 млрд с ростом 22% в год. Пока одни хоронят SEO, другие переизобретают его под новую реальность. Угадай, кто выживет?

Третьяковский