Как отличить долгий тренд от временной моды

Каждый год появляются десятки новых идей, технологий и подходов. Одни из них через несколько месяцев исчезают из повестки, другие меняют целые рынки.

Задача предпринимателей — отличить тренд от временной моды в нужный момент. Для этого можно использовать простую карту анализа из четырех вопросов.

Что изменилось?

Сначала важно зафиксировать сам факт изменения без оценок и прогнозов.

Почему это происходит?

Настоящие тренды обычно связаны с более глубокими изменениями: новыми технологиями, экономическими факторами, изменением поведения потребителей или регулирования. Если явление держится только на хайпе или вирусном эффекте, его жизненный цикл может оказаться коротким.

Кто уже использует тренд?

Обратите внимание, кто начинает использовать новый подход. Если изменения происходят только в отдельных нишах, это еще не показатель. Если крупный бизнес начал использовать тренд — это явный знак, что нужно присмотреться к идее получше.

Сохранится ли это через 3–5 лет?

Попробуйте ответить на вопрос, исчезнет ли потребность, которую решает этот тренд. Устойчивые тренды опираются на реальные запросы людей и не исчезнут просто так.

О том, какие тренды действительно формируют новую бизнес-повестку, поговорим на конференции «Предпринимательского класса» в Санкт-Петербурге.

Подписаться | Чат «Предпринимательский класс»