Средняя талия россиянки у популярных брендов соответствует размеру XL

Медианный обхват талии россиянки старше 18 лет — 85 см. Для 30 крупнейших российских брендов это размер XL или 2XL. То есть половина женщин в стране не может купить у них ничего меньше самых больших размеров.

Что не так с размерными сетками

Одежда шьется на значительно более стройную фигуру, чем у большинства россиянок. У брендов средняя талия для размера M — 71 см. Это на 14 см меньше реальной медианы у женщин в России.

12 из 30 популярных брендов вообще не рассчитаны на талию 85 см — это больше их максимального размера. Среди них Present & Simple (макс. талия — 74 см), 2Mood, Molis (по 78 см), Love Republic, 12STOREEZ, Dreams by Alena Akhmadullina (по 80 см).

8% россиянок — с талией больше 110 см — не найдут одежду ни в одном из 30 брендов.

Размеры не совпадают между брендами

Один и тот же буквенный размер у разных брендов отличается на 6–16%. Например, размер M у Charuel рассчитан на талию 76 см, а у GJ — 69 см. Разница в 7 см: фактически это уже другой размер.

Плюс-сайз линейки (3–5XL) есть лишь у 6 из 30 брендов. Самый широкий диапазон — у семейных масс-маркетов: Funday, Nice & Easy, Zolla.

Градация лекал до размера L происходит пропорционально: прибавляется по 4 см в талии, бедрах, груди. Для plus size нужны принципиально другие лекала и больше ткани, а это усложняет и удорожает производство. Основная доля продаж массмаркет-брендов ориентирована на XS–S.

Расхождение между размером на бирке и реальным бьет по самооценке

Если привычный размер перестает подходить, это усиливает недовольство своим телом. Плохая посадка и несоответствие размеров вызывают фрустрацию и снижают уверенность в себе.

Проблема становится острее на фоне нового витка культа худобы и популярности препаратов для похудения. В России расстройства пищевого поведения затрагивает около 5% российских подростков, но чаще всего заболевания диагностируют у девушек 12–27 лет.

О том, какие женские тела игнорирует индустрия моды, читайте в новом исследовании «Если быть точным».