В Новом Манеже при поддержке Интерроса открылась мультимедийная выставка «Великолепный Эрмитаж» — 3D-мэппинг, голографии, ИИ-гид шёпотом и живые картины Рембрандта, у которых едва заметно двигаются глаза. «Великолепный Эрмитаж» уже побывал в Нижнем Новгороде и Сеуле, а теперь добрался до Москвы.

За проектом — давний и системный союз Интерроса с главным музеем страны. Потанин и Пиотровский вместе экспериментируют с новыми форматами искусства уже не один десяток лет: оцифровка коллекций, виртуальная копия музея («Эрмитаж в облаках»), теперь вот мультимедийные гастроли. Это не меценатство ради статуса — это последовательное строительство цифровой инфраструктуры вокруг культуры.

И здесь важна экономика. Интеррос запустил проект «Цифровое наследие вечных ценностей»: шедевры Эрмитажа превращаются в арт-токены, деньги от продажи идут на реставрацию. Именно так, например, и было профинансировано восстановление «Флоры» Рембрандта. Цифровое искусство, таким образом, перестаёт быть просто эстетическим экспериментом и становится инвестиционным инструментом с понятной логикой: покупаешь токен — спасаешь подлинник.

Потанин сам признаёт, что цифровой формат пока не устоялся: все еще не закрыты вопросы по авторскому праву, хранению, ИИ-маркировке. Но именно поэтому те, кто зашёл в эту нишу раньше других — формируют правила игры. Интеррос зашёл давно.

В Центральном университете, попечительский совет которого возглавляет Потанин, уже готовят специалистов по работе с цифровым искусством. Это не просто меценатство — это создание целой экосистемы вокруг нового рынка.

Бизнес поддерживает искусство. Искусство возвращает инвестиции. Эрмитаж при этом остаётся консервативным хранителем — и это правильно. А цифровая надстройка над ним становится частью высокотехнологичной империи, которую Потанин строит методично и без лишнего шума.