Нормализация дошла до квартир. Новые рейтинги ВЦИОМ – по новой методологии. И опять большая разница с ФОМ, причем как по рейтингам власти (президент и правительство), так и по партийному раскладу. После перехода к смешанному опросу, где половину респондентов опрашивают по телефону, а половину – по месту жительства, казалось, что партийная картина стала более консервативной.
 
Ведь квартирные опросы лучше захватывают старшие, более дисциплинированные и в целом более лояльные группы избирателей. Именно среди них традиционно сильнее позиции крупных системных партий, а спрос на перемены проявляется осторожнее. Первый смешанный замер действительно как будто приглушил прежний рост «Новых людей». Но уже второй показывает, что дело было не только в методике. За неделю рейтинг партии вырос с 9,1% до 11,7%, а ЛДПР, напротив, опустилась с 11,6% до 9,7%. В результате «Новые люди» сравнялись с КПРФ и обошли ЛДПР.
 
Это уже не просто колебание внутри телефонной аудитории, более чувствительной к новостной повестке и текущему раздражению. Запрос на нормализацию начинает проявляться и в той части общества, которую принято считать более осторожной, возрастной и устойчивой в своих политических предпочтениях. ЛДПР пыталась занять нишу громкого недовольства нашли свой предел. В тревожном обществе далеко не все хотят ещё большей мобилизации, ещё большего напряжения. Люди могут быть недовольны ситуацией, но не желать новых эскалаций.
 
Так что в рейтингах мы видим запрос на снижение давления: меньше запретов, меньше вмешательства в повседневность, меньше ощущения, что гражданину постоянно объясняют, куда ему нельзя заходить, что нельзя смотреть, каким сервисом нельзя пользоваться и почему очередное ограничение снова нужно потерпеть. Это же касается цен и ухудшения уровня жизни в целом.
 
Особенно показательно, что этот сигнал возникает не только среди городской аудитории. Значит, разговор о нормализации перестаёт быть темой узкой среды и начинает превращаться в широкий общественный запрос. Для думской кампании это принципиальная развилка. Борьба за второе место будет идти не только между партийными брендами, но и между двумя способами разговора с тревожным обществом. Один предлагает громче возмущаться. Другой - вернуть людям ощущение нормальности.