Профессия таргетолога умирает. Спасибо, Андромеда 💀

Когда-то давно, сидя в душной каморке на Новом Арбате, я начинал свой путь в маркетинге как таргетолог. Часами настраивал аудитории, перебирал разные связки аудитория-креатив и молился о том, чтобы именно таргетинг по владельцам 13 айфона оказался той самой золотой жилой. Провел наверное 100+ вебов про таргетированную рекламу, рассказывая про настройку пикселя и Look-alike. И вот пробил час, когда эта профессия умерла

С лета 2025 года Фейсбук* масштабировал Andromeda - новый алгоритм, который переписал правила игры. И переписал так, что от классического таргетинга остались одни воспоминания

Что изменилось?

Раньше успех кампании во многом зависел от того, насколько круто и точно ты настроил аудиторию и насколько корректно выстроил всю структуру акаунта (кампании - группы объявлений - объявы). Сейчас алгоритм сам решает, кому показывать рекламу, на основе миллионов поведенческих сигналов (а пользовательских данных у Меты вы сами прекрасно понимаете сколько)

Сейчас можно и нужно тестить по 20-30 креативов в одной группе (раньше это было безумием). Система сама выберет, что показывать, а вы можете расслабиться и наблюдать, как ваши старые навыки умирают под гром апплодисментов становятся ненужными. Решает максимально широкая аудитория и полный карт-бланш Мете на изменение всех параметров креативов.


Что это значит для профессии?

Если ваша ценность как таргетолога была в умении настраивать таргетинг - поздравляю, вы больше не нужны. Алгоритм делает это лучше, чем человек

А кто выжил?

Те, кто понял: теперь всё решают креативы и продукт. Andromeda не умеет делать классные баннеры. Не умеет придумывать оффер, от которого невозможно отказаться. Не умеет понимать боли аудитории и говорить с ней на одном языке.

Профессия таргетолога-кнопкодава умерла. Да здравствует маркетолог, который умеет в продукт, копирайтинг, дизайн, смыслы и понимание аудитории (твердим об этом на вебах с 2021 года).

Андромеда просто ускорила то, что и так должно было произойти. Технологии взяли на себя техническую часть. Теперь нужны те, кто умеет думать. Сейчас место под солнышком осталось для тех, кто реально понимает маркетинг, а не просто крутит кнопочки в кабинете 😐

Что делать таргетологам?

Превращаться в креативных продюсеров. Научиться трендвотчить, научиться штормить новые идеи с Claude, научиться промптить в Veo3 и пилить себе агентов-автоматизаторов.

Не за горами и смерть других маркетинговых проф, так что если вы не хотите, чтобы костлявая бабка с косой постучалась и за вами — залетайте на наш буткэмп по созданию ИИ-агентов, кстати, последний в этом году🫡

ИИ-операторов и управленцев агентами заменят еще точно очень и очень нескоро