За первый год работы она продала 620 тысяч продуктов Baze Professional на 248 млн рублей, превратив аналитику спроса на маркетплейсах в быстрорастущий федеральный beauty-бренд.

Спросили у Карины Михель, спикера конференции ТОК, какие три главных риска и одновременно возможности есть у предпринимателей, развивающих бьюти-бренды в 2026 году?

Все больше салонных процедур переезжают домой

Мне кажется, это один из самых недооцененных трендов. Из-за высокой стоимости, люди сейчас чаще ищут альтернативы салонным услугам и готовы делать многие процедуры самостоятельно, если получают сопоставимый результат. Для мастеров это может быть риск, а для брендов — большое окно возможностей. Думаю, мы увидим много продуктов с обещанием «салонный результат дома».

Запускать продукты на стыке рынка становится рискованнее

Сегодня недостаточно просто сделать хороший продукт. Если категория новая или неочевидная, может потребоваться слишком много ресурсов, чтобы объяснить покупателю, зачем она ему нужна. Поэтому, на мой взгляд, бренды будут чаще делать ставку на категории с уже сформированным спросом или растущие тренды.

Покупатели выбирают выгоду здесь и сейчас

У многих потребителей стало меньше свободных денег, поэтому они не готовы замораживать их в продуктах с отложенной ценностью или покупать что-то «на всякий случай». Выиграют бренды, которые дают понятный результат, честную цену и ощущение, что покупка оправдывает себя уже сегодня.

Если вы тоже развиваете бизнес в бьюти или хотите узнать о работе с маркетплейсами приходите на выстпуление Карины офлайн или подключайтесь к трансляции. Билеты на сайте.