Прибарахлиться «за границей». За прошлый год россияне потратили на одежду и обувь на зарубежных онлайн-платформах в два раза больше, чем годом ранее — 67,6 млрд руб. Только за первые четыре месяца 2026-го — около 24,5 млрд руб., что на 22% больше, чем за тот же период 2025-го. При этом рост отечественного сегмента скромнее — на 16%.

Эффект «низкой базы». Высокие темпы роста товаров из-за границы заметны в основном потому, что раньше этот сегмент был развит слабо, а на российских маркетплейсах в целом только начинает зарождаться. В абсолютных цифрах доля зарубежных покупок все еще остается небольшой — общая сумма продаж отечественных товаров в 2026 году составила более 600 млрд руб. Спрос на китайские товары на Wildberries за последний год вырос на 1%, на Ozon он составляет около 3%.

А как же импортозамещение? Не со всякими товарами это получается. Например в сегменте сумок нет российских производителей, способных конкурировать в премиальном классе. Те же Dolce & Gabbana или Gucci с точки зрения брендинга заняли прочные позиции, да и в целом спрос на брендовые товары из США и Европы сохраняется. Можно сказать, что сервисы доставки смогли дать клиенту то, чего сейчас не хватает внутри страны — привычный уровень потребления и удобную логистику. Как будто и не было никаких санкций.

@russianeconomism теперь и в MAX