☑️ В Екатеринбурге завершилась вторая сессия экспертного семинара РСМД и УрФУ @urfu_ru, посвященного межвузовскому сотрудничеству России и Китая и международному маркетингу российского высшего образования.

В рамках сессии состоялась презентация доклада РСМД «Цифровой маркетинг российских университетов в Китае». Участники обсудили лучшие практики цифрового продвижения университетов на образовательном рынке КНР, актуальные тренды международного маркетинга и возможности их адаптации к китайской аудитории.

Руководитель программного отдела РСМД Елена Карпинская представила основные выводы исследования. В докладе рассматриваются вопросы цифрового маркетинга российских университетов в Китае, представлены результаты сравнения уровней цифрового продвижения российских и китайских вузов в зарубежном интернете. Кроме того, проанализированы поведенческие особенности китайских студентов, обучающихся в России на разных уровнях высшего образования.

Авторы исследования выделили ключевые точки контакта китайских абитуриентов с российскими университетами и предложили рекомендации по адаптации сайтов и цифровых коммуникаций российских вузов под запросы иностранных поступающих.

Отдельное внимание уделено восприятию российских и китайских университетов различными ИИ-агентами и вопросам оптимизации ИИ-интернационализации высших учебных заведений России.

Руководитель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» @univermarketing Ольга Бакуменко посвятила выступление влиянию искусственного интеллекта на трансформацию цифрового маркетинга университетов и образовательных организаций.

Начальник Отдела развития международного партнерства и коммуникаций УрФУ Евгения Сабурова и руководитель образовательных программ «Китайский язык и китаистика» и «Восток в глобальных процессах современности» Департамента международных отношений УрФУ Юлия Иванова рассказали об опыте университета в цифровом продвижении на образовательном рынке Китая.

Директор Центра международного рекрутмента и коммуникаций Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого @polytech_petra Мария Бочарова представила опыт Политеха по взаимодействию с китайскими партнерами и студентами. Особое внимание было уделено развитию сети представительств международного сотрудничества.

Начальник Управления международного сотрудничества Московского городского педагогического университета @rumgpu Дарья Миляева рассказала о практиках цифрового продвижения университета в Китае.

Эксперт Центра прикладного востоковедения Дальневосточного федерального университета @fefudvfu Анна Комогорцева представила опыт цифрового взаимодействия ДВФУ с китайскими студентами.

В ходе дискуссии участники также отметили, что финансовый фактор – далеко не всегда определяет выбор китайских студентов. Значимую роль играют академическая репутация, качество образовательной среды, карьерные перспективы и возможности международной мобильности.

Модератором сессии выступила руководитель программного отдела РСМД Елена Карпинская.

Итоги семинара подвели Елена Карпинская и проректор по международным связям УрФУ Сергей Тушин. Они отметили высокий уровень докладов и содержательность дискуссии. Участники встречи выразили надежду на продолжение сотрудничества.