The Lyst опубликовал рейтинг самых горячих брендов 2026 г. Первые места достались Chanel, Saint Laurent, Dior, Miu Miu и Gucci.

Рейтинг строился на трех критериях: «Желание» (поддержка блогеров и инфлюенсеров в интернете), «Спрос» (поисковые запросы, покупки, в том числе, возвратные и интерес) и «Открытие» (как пользователи находят бренды, включая поиск через нейросети). Lyst охватывает весь процесс формирования конверсии и повышение внимания к фэшн-товарам в интернете.

Chanel под новым креативным руководством Матье Блази заняла сразу две позиции в топ-10 самых популярных вещей: туфли, ставшие вирусными в соцсетях, и переосмысленная сумка flap bag. Бренд показал способность к переосмыслению традиций и качественной работе с молодой аудиторией. Gucci поднялся на 4 строчки в Q1 с приходом Демны Гвасалия. Возможно, за популярностью подтянутся и продажи.

В список «быстродвигающихся» брендов вошла Zara благодаря сотрудничеству с известными людьми. 128,2 млн зрителей посмотрели выступление Bad Bunny в костюме Zara на шоу в перерыве Суперкубка. «Люди покупают истории, с которыми уже сталкивались в других местах». Сюда же вошло платье-корсет Vivienne Westwood, которое получило рост спроса на 88% после пресс-тура «Грозового перевала», когда в нем появилась Марго Робби.

Один из главных выводов исследования Q1: в моду возвращаются вещи из 90-х – например, кепка Kangol или чёрная водолазка, оказавшаяся в трендах после первого сезона «Истории любви», посвящённого роману Джона Кеннеди-младшего и Кэролин Бессетт.

Fashion retail в Telegram | в MAX