О результатах исследования контрафакта среди брендовых кроссовок и кед сообщает директор АНО «Национальный научный центр компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции» Ирина Бушина.

Это именно та категория, возмущение по поводу которой высказывал глава DNS, что наши коллеги сочли одним из интереснейших поводов в ритейле 2025.

Nike, как один из самых любимых брендов у россиян, является самым подделываемым, пришли к выводу исследователи. Его доля среди выявленного контрафакта – 71%. Следующим брендом по окупаемости является Adidas, доля контрафакта – 45%. New Balance, несмотря на меньшие объемы, содержит подделки в 65% случаев. Наименее подделываемыми оказались Puma и Reebok.

Доля контрафакта варьируется в зависимости от сегмента: до 3 тыс. руб. – 68% товара является контрафактным, в сегменте от 3 до 10 тыс. руб. – 52% контрафакта, и в более дорогих сегментах его доля снижается до 32%.

Методы исследования: онлайн соцопрос 1070 покупателей брендовой спортивной обуви в 45 субъектах РФ, а также полевое исследования 1070 пар кроссовок методом тайного покупателя и последующий анализ (без подробностей).

Fashion retail