Smart TV: рост продаж при падении среднего чека

📉 В первом квартале 2026 г. в России было продано 2 млн умных телевизоров – на 10% больше, чем годом ранее. При этом общая стоимость продаж снизилась за тот же период на 1%, до 58,2 млрд руб. Как пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.видео», средний чек покупки умного телевизора снизился на 9% в сравнении с аналогичным периодом 2025 г., до 29 тыс. руб.

Рост физических продаж на фоне сокращения суммарной стоимости говорит о стремлении потребителей выбрать более оптимальное соотношение цены и функциональности, которое обеспечивают российские (Dexp, «Яндекс ТВ станция», Hartens, «Триколор», «Сбер») и китайские (TCL, Haier, Hisense, BBK) бренды. Традиционные международные бренды (Samsung, LG) сохраняют присутствие в премиальном сегменте, но уже не определяют объём продаж.

Эти тренды определяют сдвиги на рынке Smart TV:

▪️ Доля умных телевизоров в продажах устройств приблизилась к отметке в 90%: покупатель выбирает не только «экран», но и доступ к онлайн-кинотеатрам, стриминговым платформам, голосовым ассистентам и элементам умного дома;

▪️ Доля продаж российских и белорусских умных телевизоров выросла за последние два года с 10,8% до 17,4% (подсчеты J’son and Partners Consulting), в том числе из-за наличия у «Яндекса» и «Сбера» собственных операционных систем и контента для привлечения внимания телезрителей;

▪️ Покупатели всё чаще отдают предпочтение «большому экрану», поэтому в структуре продаж растет доля телевизоров с диагональю 40-55 дюймов.

Весь Ритейл