«Вы потеряете работу не из‑за искусственного интеллекта, а из‑за того, кто умеет им пользоваться».

Это цитата генерального директора NVIDIA Дженсена Хуанга, который входит в топ-20 самых богатых людей в мире.

Вместо того чтобы отрицать нейросети, можно сделать из них помощников:
— быстро составлять таблицы и отчеты;
— находить ошибки в документах;
— создавать контент с нуля;
— оформлять презентации.

Не отставайте от прогресса. Познакомьтесь с 125+ нейросетями на курсе «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» Академии Эдюсон. Освойте популярные сервисы, научитесь получать нужный результат и делегировать рутину ИИ.

Без нейросетей сейчас никуда — примите это, иначе рынок изменится без вас.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Маркировка рекламы: что надо знать копирайтеру, чтобы не подставить клиента

Закон о маркировке интернет-рекламы работает давно, но авторы до сих пор путаются, где нужен ERID-токен, а где нет.

Если вы пишете пост для стороннего канала или делаете нативную интеграцию, вопрос маркировки должен закладываться на этапе ТЗ.

Главное правило: информационный пост обзором не считается, если в нем подсвечен один конкретный продукт и есть призыв к покупке. Если вы пишете в своем Telegram-канале подборку «5 полезных сервисов для маркетолога» — это информация. Но если один из сервисов расписан детально, снабжен ссылкой с UTM-меткой и призывом «переходите и регистрируйтесь» — это реклама. Под нее нужно получать токен через ОРД (Оператора рекламных данных).

Определите в договоре, кто берет на себя регистрацию креатива и передачу отчетов в ЕРИР. Если отчетность ведет клиент, ваша задача — аккуратно вшить полученный маркер в текст (например, «Реклама. ООО "Компания", ИНН..., erid: XXX»), не сломав верстку и смысловую логику поста.

🔥 Хотите управлять увереннее и принимать решения быстрее?

Чем выше должность, тем дороже обходятся ошибки и тем сложнее находить работающие решения. Многие месяцами ищут ответы, когда можно получить уже готовый опыт.

Школа управления РБК — это сообщество руководителей, где каждую неделю проходят практические онлайн-события с экспертами и топ-менеджерами бизнеса.

Что это даст вам:
✔️ умение эффективнее управлять командой
✔️ находить новые профессиональные возможности
✔️ увереннее проходить кризисы и изменения
✔️ расширить круг полезных деловых контактов
✔️ развивать карьеру через сильное окружение

Получите гостевой доступ за 1₽ прямо сейчас и начните использовать опыт сильных управленцев в своих задачах.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Время — деньги. Как контролировать фокус?

Копирайтинг на конвейере требует жесткого контроля времени. Часто автору кажется, что он писал лендинг весь день, а по факту три часа ушло на просмотр каналов, час — на ответы в чатах, и только пару часов — на реальную работу с текстом. Без контроля фокуса расти в доходах сложно.

Используйте специализированные утилиты для контроля продуктивности (например, тайм-трекеры или специализированные текстовые блокировщики вроде Cold Turkey Writer). Последний инструмент работает радикально: он блокирует ваш компьютер и все вкладки браузера до тех пор, пока вы не набьете на клавиатуре заданное количество слов. Никаких соцсетей и отвлечений — только вы и текст.

Для анализа чистой скорости работы используйте трекеры активности. В конце недели они выдают жесткую аналитику: сколько минут вы реально провели в текстовом редакторе, а сколько слили на рутину. Это позволяет посчитать реальную стоимость вашего рабочего часа и понять, в какие моменты дня ваша концентрация падает, чтобы оптимизировать свой график.

Создание вечного контента

Создание «вечного» контента, который остается актуальным и полезным даже спустя годы, — это искусство, требующее глубокого понимания аудитории, темы и принципов долгосрочной ценности.

Выбирайте темы, которые не теряют актуальности. Например, психология человека, основы здорового образа жизни, принципы финансовой грамотности, философские вопросы, моральные дилеммы.

Не фокусируйтесь на сиюминутных трендах, технологиях или событиях, которые могут устареть. Если вы все же пишете о трендах, старайтесь давать советы, которые будут полезны и в будущем, даже если конкретные примеры устареют.

Вместо пошаговых инструкций, которые могут устареть пишите о принципах, которые работают всегда. Принципы универсальны и применимы в разных контекстах.

Алгоритмы поисковых систем и социальных сетей меняются, но потребности людей остаются прежними. Фокусируйтесь на решении проблем, которые волнуют вашу аудиторию. Используйте ключевые слова, но не в ущерб качеству и смысловой нагрузке текста.

Настраиваем локального ИИ-ассистента в боте

Если ссылка на ваш личный Telegram висит в портфолио или профиле, вам регулярно прилетают типовые запросы от потенциальных клиентов. Вы тратите время на рутину: скидываете прайс, спрашиваете про нишу, уточняете бюджеты. Эту первичную квалификацию лидов можно отдать локальному ИИ-ассистенту внутри вашего Telegram-бота.

Через простые конструкторы или базовый python-скрипт к боту подключается API нейросети. Модели задается жесткий системный промпт:

«Ты — персональный ассистент редактора. Твоя задача — вежливо поприветствовать клиента, узнать нишу бизнеса, примерный объем задач и бюджет. Отвечай коротко, не навязывай услуги. Если бюджет клиента ниже Х рублей или задача не по нашему профилю, вежливо откажи по регламенту. Если лид целевой — запиши данные в таблицу и переведи диалог на меня».

Пока вы пишете тексты или отдыхаете, бот сам фильтрует входящий поток. Вы включаетесь в переписку только тогда, когда клиент прошел первичный фильтр, подтвердил бюджет и готов обсуждать конкретные детали проекта.

Ловим скрытые противоречия в b2b-стратегиях

Когда пишешь длинное коммерческое предложение, контент-стратегию на квартал или прототип многостраничного сайта, глаз замыливается. На тридцатой странице легко потерять нить и начать противоречить самому себе — например, на первом экране заявить одну цену и условия, а в блоке FAQ написать немного другие детали.

Используйте нейросети как независимого жесткого редактора-аудитора. Загрузите ваш финальный документ в чат и дайте промпт на поиск логических несостыковок:

«Проведи глубокий аудит этого b2b-предложения. Ищи внутренние противоречия в цифрах, условиях, сроках и причинно-следственных связях. Проверь, соответствуют ли обещания в начале документа фактам в конце. Выдай результат в виде списка: в каком месте текста нарушена логика и почему».

Модель не умеет оценивать креатив, но безупречно видит структуру и математику текста. Она моментально подсветит, если вы на одном слайде пообещали запуск за 5 дней, а на другом расписали этапы работ суммарно на две недели.

Это защитит вас от глупых факапов перед сдачей проекта крупному заказчику.

Перевод сырого интервью в аналитическую таблицу

После часового созвона со спикером у вас на руках остается огромный файл с расшифровкой разговора. Там куча междометий, повторов, лирических отступлений и хаотично разбросанных фактов. Выискивать оттуда цифры для будущего текста вручную — это часы монотонной работы.

Загрузите всю текстовую транскрибацию в нейросеть и дайте жесткую команду на структурирование:

«Прочитай это интервью с экспертом. Твоя задача — извлечь отсюда только бизнес-данные. Построй таблицу со следующими колонками: Продукт | Целевая аудитория | Главная боль клиента | Как наш продукт решает эту проблему | Конкретный цифровой результат (метрика или кейс). Пиши строго факты из текста, никакой отсебятины».

Модель за секунды отбросит всю воду и соберет хаотичный разговор в четкую логическую матрицу. Вы получаете готовую шпаргалку, где перед глазами лежат все смысловые блоки будущего сайта или серии постов. Вам остается только упаковать эти факты в финальный текст.

Один текст в три соцсети: автоматизация ресайзов через n8n

Писать пост для Telegram, потом вручную переделывать его под формат карточек для другой платформы и ужимать в тизер для деловой сети — это рутина, которая съедает половину рабочего дня. В текущих реалиях этот процесс настраивается один раз через b2b-платформы автоматизации, например n8n.

Логика цепочки выглядит так: вы пишете один большой флагманский лонгрид в своей рабочей базе данных (допустим, в Notion) и меняете статус карточки на «Готово к публикации». Этот триггер запускает сценарий в n8n. Скрипт забирает текст, отправляет его по API в нейросеть с тремя разными промптами для ресайза.

Первый промпт режет текст на короткий динамичный пост для Telegram с сохранением ToV. Второй — собирает тезисы для текстовых слайдов. Третий — убирает лишнее и превращает материал в сухую b2b-заметку для профессионального блога.

n8n автоматически публикует готовые варианты на нужных площадках с правильными интервалами времени. Вы написали один текст, а система сама распределила его по всей вашей контентной воронке.

Как собрать точечный бриф с помощью ИИ за две минуты

Отправлять клиенту стандартный шаблонный бриф на 30 вопросов — гиблое дело. Бизнес неохотно заполняет пустые вордовские файлы, в итоге вы получаете отписки вроде «наши плюсы — качество и надежность».

Бриф должен быть индивидуальным и бить строго по специфике компании. Сделать его можно автоматически на основе сайта самого клиента.

Берете ссылку на сайт заказчика, его соцсети или старую презентацию продуктов и скармливаете их нейросети.

Команда простая: «Проанализируй этот сайт. Найди три явные уязвимости в текущем позиционировании офферов и составь на их основе список из 5 глубоких вопросов для b2b-интервью с собственником. Вопросы должны касаться экономики продукта, отличий от топ-3 конкурентов и реальных причин отказа клиентов».

На созвон вы выходите не как новичок с пустым листом, а как готовый аналитик. Вы задаете вопросы, на которые у бизнеса нет готовых шаблонных ответов, и моментально вытаскиваете ту самую сочную фактуру (цифры, условия, логистику), из которой потом соберете сильный лендинг.

Своя база знаний: как не терять удачные наработки и правки

Каждый раз, когда вы удаляете хороший абзац по просьбе клиента или переписываете заголовок, вы выбрасываете готовый рабочий материал. На конвейере это непозволительная трата ресурсов.

Опытные авторы собирают своё «кладбище текстов» — архив удачных формулировок, заходов и кусков кода промптов, который потом используется в других проектах.

Чтобы не делать это руками, настройте простую связку. Сдаете тексты в Google Документах — подключите плагин или расширение, которое по горячим клавишам отправляет выделенный фрагмент в вашу базу Obsidian или Notion. Туда же сливайте и финальные варианты, принятые клиентом.

Со временем у вас формируется личная локальная библиотека смыслов с тегами по нишам: b2b, финтех, заголовки, отработка возражений.

Когда придет аналогичный заказ, вам не придется изобретать колесо с нуля. Вы откроете базу, вытащите готовую логическую схему, которая уже однажды сработала, и адаптируете её под новый контекст за полчаса.

Как измерить чистую скорость генерации смыслов

Копирайтинг на конвейере требует жесткого контроля времени. Часто автору кажется, что он писал лендинг весь день, а по факту три часа ушло на просмотр каналов, час — на ответы в чатах, и только пару часов — на реальную работу с текстом. Без контроля фокуса расти в доходах сложно.

Используйте специализированные утилиты для контроля продуктивности (например, тайм-трекеры или специализированные текстовые блокировщики). Последний инструмент работает радикально: он блокирует ваш компьютер и все вкладки браузера до тех пор, пока вы не набьете на клавиатуре заданное количество слов (например, 500 знаков черновика). Никаких соцсетей и отвлечений — только вы и текст.

Для анализа чистой скорости работы используйте трекеры активности. В конце недели они выдают жесткую аналитику: сколько минут вы реально провели в текстовом редакторе, а сколько слили на рутину. Это позволяет посчитать реальную стоимость вашего рабочего часа и понять, в какие моменты дня ваша концентрация падает, чтобы оптимизировать свой график.

Мы честно пытались разобраться, что значит мем «6/7»... Потом сварили Сосиски Сочные от «Папа Может».

Теперь у нас другой вопрос: почему так вкусно?

Превращаем вопросы в сценарий решения

Обычный блок вопросов и ответов (FAQ) на сайтах часто выглядит как свалка текстов, написанных мелким шрифтом для галочки. Пользователи заходят туда, видят полотно из двадцати пунктов и закрывают страницу. Этот блок нужно проектировать не как справочник, а как интерактивный путеводитель.

Разделите вопросы не по алфавиту, а по реальным сценариям поведения человека. Сгруппируйте их по этапам: «До покупки», «В процессе доставки» и «Если что-то сломалось». Внутри каждого блока оставляйте только те вопросы, которые действительно волнуют клиента в этот конкретный момент.

Сам текст ответов должен быть максимально коротким и вести к действию. Вместо длинного юридического объяснения правил возврата товара напишите: «Если вещь не подошла, у вас есть 14 дней на возврат. Нажмите эту кнопку, скачайте готовый бланк заявления и отправьте его нам в чат».

FAQ должен не просто информировать, а закрывать страхи пользователя и закрывать сделку.

Как объяснить сложное без детского сада?

Когда нужно написать текст про сложный продукт — например, облачную инфраструктуру или алгоритм шифрования данных — авторы часто скатываются в две крайности. Либо сыплют скучными терминами, либо начинают использовать детские аналогии про «мишек и пчелок», что выглядит глупо в b2b-сегменте.

Объяснить сложную технологию взрослой аудитории можно через понятные бытовые метафоры, например, через устройство обычного городского водопровода. Вместо «наш сервис обеспечивает динамическое распределение серверных мощностей в периоды пиковых нагрузок» пишите нагляднее.

Объясните это так: представьте, что вечером в жилом доме все одновременно включили воду. Чтобы на верхних этажах не пропал напор, автоматика перенаправляет воду из резервных труб.

Наш софт делает то же самое, только с серверами: когда на ваш сайт приходят тысячи покупателей во время распродажи, система автоматически добавляет мощности, чтобы сайт не упал.

Такая метафора не оскорбляет интеллект заказчика и моментально объясняет суть технологии.

Когда звук ломает смысл

Иногда текст вроде бы правильный по смыслу, но на слух воспринимается тяжело или вообще вызывает не те ассоциации. Это называется фоносемантическим диссонансом — когда звучание слов противоречит их значению.

Представьте компанию, которая продает мягкие матрасы для сна или детские подушки. Если копирайтер напишет: «Наши матрасы гарантируют жесткий контроль качества и жесткую фиксацию спины», обилие резких звуков «ж», «ст», «к», «ц» создаст ощущение грубости и дискомфорта. Мозг на подсознательном уровне свяжет это со скрежетом или камнями, а не с мягким сном.

И наоборот — если вы продаете мощные строительные инструменты или услуги по кризис-менеджменту, обилие мягких, тягучих гласных и сонорных звуков «л», «м», «н» сделает текст вялым. Читайте свои тексты вслух перед публикацией. Если язык спотыкается на стыках букв, пересобирайте предложения, меняя синонимы под характер продукта.

Тексты для микро-экранов

Написание пушей для умных часов, виджетов или банковских приложений — это отдельный вид спорта. У вас нет пространства для маневра, экран смарт-часов обрезает текст уже на втором-третьем слове. Здесь вы боретесь за каждый символ.

Забудьте про вежливость и долгие заходы. Никаких «Уважаемый клиент, спешим сообщить». Если у пользователя списываются деньги или пришел штраф, пишите суть в первые 15 символов, которые точно влезут на экран. Например: «Штраф ГИБДД: 500 р. Оплатить со скидкой».

Самое главное — польза или триггер действия — всегда идет на первом месте. Если вы оставите промокод или сумму в конце предложения, пуш просто смахнут, даже не дочитав. Пишите микротексты так, будто отправляете срочную телеграмму с дорогой оплатой за каждое слово.

Скрытые канцеляризмы

Кажется, что канцеляризмы — это проблема старых учебников и чиновничьих отчетов. На самом деле они постоянно пролезают в тексты нормальных авторов. Главные виновники — пассивный залог и отглагольные существительные. Это слова, которые когда-то были действиями, но превратились в тяжелые конструкции.

Вместо «мы осуществляем доставку грузов» нужно писать «мы возим грузы». Вместо «произвести оплату» — «оплатить». Фраза «нами было принято решение о проведении модернизации сервиса» звучит так, будто ее написал робот. Напишите проще: «Мы обновили сервис».

Пассивный залог вроде «заявка обрабатывается менеджером» убирает из текста живого человека. Переверните фразу: «Менеджер обрабатывает заявку».

Как только в тексте появляются понятные люди и нормальные глаголы вместо тяжелых существительных, он сразу начинает дышать.

Как управлять ритмом чтения

Если писать только длинными предложениями с кучей запятых, читатель быстро устанет и закроет пост. Если писать только короткими рублеными фразами, текст станет похож на инструкцию к стиральной машине. Секрет удержания внимания — в контрасте и чередовании длины фраз.

Когда вы чередуете длинные и короткие предложения, внутри головы читателя создается эффект живого голоса. Длинное предложение плавно вводит в курс дела, объясняет детали и описывает контекст. А потом идет резкий удар. Короткая фраза. Бум. Мозг на этом месте просыпается.

Попробуйте этот прием в следующий раз, когда нужно выделить главную мысль абзаца. Раскатайте сложную мысль на две строки, а финальный вывод или призыв к действию сожмите до двух-трех слов. Этот контраст держит фокус внимания лучше, чем любые смайлики и выделения жирным шрифтом.

Убираем невидимый мусор из текста

Обычно авторы вырезают из текстов явную воду вроде «ни для кого не секрет». Но в предложениях часто остается куча мелкого скрытого мусора — лишние местоимения, связки и союзы. Они не несут смысла, но сильно тормозят чтение.

Посмотрите на фразу: «В том случае, если вы решите заказать этот товар у нас, то наш курьер привезет его вам прямо домой». В ней слишком много лишних склеек. Пересобираем: «При заказе у нас курьер привезет товар прямо домой». Смысл тот же, но читается в два раза быстрее.

Всегда проверяйте текст на местоимения «свой», «мой», «наш», «его». Фраза «он открыл свой ноутбук и начал писать свой текст» звучит дико. Понятно же, что ноутбук и текст его, а не соседа.

Вырезайте слова «является», «становится», «который», «тот». Чем меньше мелких союзов и лишних указателей в предложении, тем динамичнее звучит текст в голове у читателя.