Когда звук ломает смысл

Иногда текст вроде бы правильный по смыслу, но на слух воспринимается тяжело или вообще вызывает не те ассоциации. Это называется фоносемантическим диссонансом — когда звучание слов противоречит их значению.

Представьте компанию, которая продает мягкие матрасы для сна или детские подушки. Если копирайтер напишет: «Наши матрасы гарантируют жесткий контроль качества и жесткую фиксацию спины», обилие резких звуков «ж», «ст», «к», «ц» создаст ощущение грубости и дискомфорта. Мозг на подсознательном уровне свяжет это со скрежетом или камнями, а не с мягким сном.

И наоборот — если вы продаете мощные строительные инструменты или услуги по кризис-менеджменту, обилие мягких, тягучих гласных и сонорных звуков «л», «м», «н» сделает текст вялым. Читайте свои тексты вслух перед публикацией. Если язык спотыкается на стыках букв, пересобирайте предложения, меняя синонимы под характер продукта.