«Пиши, сокращай» — выкидывай в мусорку

Эра текстоцентричного маркетинга завершена. Линейный подход к созданию контента, основанный на редактуре ради редактуры, перестал приносить деньги.

Нейросети научились вычищать стоп-слова, расставлять логические акценты и сокращать текст за секунды. Навык «сушить» текст стал бесполезным. Если ваша ценность только в отсутствии «воды» — вас заменил бесплатный бот в Телеге.

Читатель не оценивает качество вашей редактуры. Он либо считывает решение своей проблемы за 2 секунды, либо уходит. Инфостиль часто делает текст стерильным и скучным, убивая характер бренда, который необходим для отстройки от конкурентов.

В 2026 году копирайтинг — это 20% букв и 80% проектирования. Знание того, куда нажать, как ведет себя алгоритм выдачи и в какой момент пользователю показать оффер, важнее, чем умение заменять отглагольные существительные.

Грустно признавать, но мы больше не пишем тексты. Мы проектируем пользовательский опыт (UX-письмо) и воронки.

В мире идеальных AI-текстов выигрывает «непричесанный», живой контент с авторской позицией, а не вылизанная до блеска статья. Поэтому, авторские блоги — снова в моде.

Копирайтер, не умеющий управлять цепочками промптов и анализировать данные конверсии, — это наборщик текста, а не маркетолог. Если вы не знаете, что лучше работает, Чат ЖПТ или Гемини, пора на пенсию.

Такие дела, ребята. Книгу «Пиши, сокращай» можно оставить на полке как памятник эпохе становления коммерческого текста. Для работы в текущих реалиях она бесполезна, так как учит работать с формой, в то время как рынок требует работы с архитектурой смыслов и технологиями. Содержание — вот, что важно.