🔄 Как изменился пользователь — и что это меняет для медиа

Пока медиа спорят с ИИ-ответами в поиске из‑за падения трафика, незаметно изменилась сама отправная точка — поведение пользователя.

За десять лет аудитория уже дважды сменила основные входы к контенту: с главных страниц медиа — в поиск и соцсети, а теперь — в ИИ‑интерфейсы. Молодые пользователи все реже приходят за новостями напрямую на сайты, а сначала встречают журналистику в соцсетях, агрегаторах и сервисах.

Сегодня человек решает одну задачу сразу в нескольких сервисах и ждет от поиска не списка ссылок, а помощи с выбором и контекстом.

Как медиа перестроят дистрибуцию и ценностное предложение, если сайт становится не первым, а пятым шагом в пользовательском маршруте — и что это значит для экономики редакций в эпоху ИИ?

Объясняем в полной версии статьи

Этот анонс написан ИИ «РБК Трендов»