Показное потребление и его влияние на экономику и экологию
 
Сегодня снова о понтах, которые дороже денег — но с более научной точки зрения.
 
Термин «показное потребление» появился аж в 1899 году в книге «Теория праздного класса» Торстейна Веблена. Задача показного потребления — продемонстрировать статус, практическая ценность вещей в данном случае вторична.
 
Характерно, что «понты былых времен» были, как бы это сказать, более «осязаемыми». Килограмм золота и два кило драгоценных камней на одежде — это очевидная и понятная ценность.

А если этого мало, то всегда можно завести в хозяйстве, например, слона. Или, скажем, карету, запряженную зебрами, как сделал Ротшильд. В описанных случаях стоимость и СЕБЕстоимость вещей были примерно одинаковые.
 
А вот в современных условиях вовсю работает механизм психологического давления на потребителя — и цена статусно-брендовых предметов зачастую в десятки раз выше реальной стоимости их производства.
 
Показное потребление поддерживает развитие целых отраслей. Например, все связанное с модой — брендовая одежда, премиальные наручные часы, различные аксессуары — суть показное потребление.

Маркетинг стремится сделать статусные вещи более доступными — богатых мало, а вот желающих «выглядеть богато» куда больше.
 
❌Негативная сторона — перерасход средств. Причем, как личных финансов, так и глобальных — усилия экономики в значительной мере направлены на производство ненужных, в общем-то, ценностей. Плюс воздействие на экологию — гонка за новым заставляет менять вещи чаще, чем это объективно требуется.
 
🔹Антиподом показного потребления является потребление разумное. И (вероятно, к счастью?) этот тренд набирает все большую популярность.

РБК Деньги в Telegram и «Максе»

Фото: Magnific

#экономика #потребление