Много шума из ничего или как создавать инфоповоды (перекличку в телеграм)

Еще одной из любимых задач, которую просят от пиарщиков — создание инопофодов, которые возьмут СМИ, при этом инфоповодов-то и нет, и, как бы, и взять не откуда.
Еще любят, чтобы были креативные инфоповоды.
Я решила спросить у пиарщиков — а если серьезно, как бесплатно это кому-то удавалось?
Придумать инфоповод и с ним выйти с хорошим охватом и, главное, с пользой для компании?

Вспомнила, как однажды завирусилась совсем обычная, казалось бы, история.

В контент план соцсетей раньше да и сейчас включали постинг открыток к разным датам.
И в студии дизайна, где я работала, придумали классную картинку, на которой изображен Делориан Марти Макфлая, который увозит московский эвакуатор.
Картинку подхватило сообщество «Синие ведерки» на фб, и набрало больше 20 тысяч лайков, несколько сотен репостов и комментов.

Еще одним из больших проектов, который разошелся по всей стране — это был совместная идея той же дизайн студии с Russ Outdoor. (от оператора — банеры, от нас — идея). Эти вижуалы висели по всей стране года три, написали хорошие СМИ, включая Adme (помните, прям все ужасно раньше хотели туда попасть?).

Кто помнит проект?)