Съездили на ПМЭФ.
Основные впечатления и вопросы:
Как все эти женщины ходят целый день на таких шпильках ?
Как в эти залы попадают тетеньки, которые собирают печенье со стендов?

И мнение, в целом на всех конференциях можно было бы поставить выступления в записи - зумовские. Польза и качество контента были минусовые.
Актуальность этого была отрицательная.
Обычно я мучаюсь муками совести, но тут прям спокойно встали и вышли.

Еще из визуальных впечатлений.
Очень мне нравится, что все такое фольклорное, сказочно-русское.

и еще ИИ это хорошо, но поставь неваляшку, которая будет пиликать и ее можно раскачивать и ты будешь в центре внимания

PR-агентство Comunica опросило более 140 студентов российских вузов, обучающихся по направлениям PR / Связи с общественностью. В выборку вошли учащиеся МГИМО, МГУ, РАНХиГС, МГЛУ, Финансового университета, СПбГЭУ, НГАУДИ, КНИТУ, КФУ, ЧелГУ и других учебных заведений ( в этот раз прям по всем регионам пошли)

Исследование показало парадоксальную картину. С одной стороны, молодежь по-прежнему верит в профессию, хочет строить карьеру в коммуникациях и достаточно трезво оценивает рынок. С другой — многие студенты выходят в профессию почти без практического опыта и с довольно романтизированным представлением о том, как на самом деле устроен PR.


Подробнее про исследовании тут

- Деньги есть?
- А если найду?
- Денег нет, но вы держитесь!

Эти и другие крылатые выражения особенно актуальны во время кризиса.
Бюджеты снижаются или остаются на том же уровне? А может быть растут - инфляцию ведь никто не отменял? Подняли ли цены агентства или держат прежнюю планку, чтобы сохранить клиентов? Как повлияли нейросети на эффективность работы пиарщиков - дают ли они какую то экономию?

Мы, агентство Comunica и канал HR4PR, запустили исследование, чтобы ответить на все эти вопросы. Потратьте буквально минуту, ваше мнение очень важно.

https://anketolog.ru/rs/1034973/90QLAW2H

Недавно в Синергии проходил PR Day на факультете рекламы, и в рамках него наша коллега — старший специалист по работе с соцсетями и лидерами мнений Comunica — Шелли Крейнес поговорила со студентами про тренды в контенте.
Рассказала, где искать тренды, как их адаптировать под блог компании и поделились долгосрочными трендами, которые актуальны в 2026 году (и могут продержатся еще дольше).

Тренд Маленькое удовольствие
Пока для большой части людей есть трудности с реализацией дорогих покупок (квартиры, машины, брендовые вещи, дорогие туры и тд), бренды предлагают вносить в свою жизнь небольшие мелочи, которые могут сделать каждый день чуть радостней и лучше. Пусть это будет небольшой пустяк вроде ягод в шоколаде или классного ухода за кожей, но это уже поднимет настроение и улучшает общее состояние.

Тренд Ситуативный контент
Этот тренд точно задержится с нами надолго, потому что все события происходящие в мире классный повод для адаптации в пост и интегрирования в него продуктов бренда. Такой контент хорошо заходит и вовлекает подписчиков.

Тренд
Ностальгия + уютный контент
Часто кажется, что раньше было лучше и вообще мир казался ярче. Это обсуждение стало полноценным трендом, когда блогеры вспоминают себя 10 лет назад. Что было тогда популярно в их кругу, как они одевались и красились, что смотрели в интернете. Бренды в этом тренде классно подсвечивают свои товары и идеи и предлагают понастальгировать и окунуться в прошлое.

Тренд
UGC и EGC контент
В этом году только ленивый не говорит о тренде на UGC-контет. Но из этого тренда появился еще один — EGC-контент. От первого отличается только тем, что авторами контента для компании выступают не блогеры, а сотрудники. Они могут показывать на себе продукты бренда или делиться своими буднями в офисе. Такой контент собирает классный отклик и лоялит аудиторию, потому что они видят за брендом такого же человека, как и он сам.

Тренд мемы
Еще один тренд, в который мы верим. Мемы можно делать на основе популярных сейчас, чтобы максимально идти в ногу с молодежью. А можно использовать те мемы, которые уже растворились в нашей реальности, но до сих пор актуальны и узнаваемы. Мемы часто набирают много репостов и реакций, а самое классное, что в них можно очень нативно интегрировать продукт бренда и помимо забавной картинки получится еще и нативная реклама.

Наконец-то наступила тёплая погода! И птички поют уже не только в голове, но и на улице. Если вы понимаете, о чём мы

Перевернули страничку нашего дневника друзей, а там Даша! Говорит, мы ассоциируемся с креативными зумерами. Предлагаем с Дашей не спорить, а читать её анкету

Сейчас мы с коллегами на Ципре, обнимашки обнимаемся, закаты смотрим, слушаем про то что, если у тебя нет ИИ-агента, то в целом ты уже в отстающих. А неделя не только эта, но и следующая уже прям плотнячком заполняется.

Но вот на эту пятницу уже планы прям запланированы. Куда мы пойдем с моей любименькой Оксаной?

А мы как фактически светские пиарщики пойдем слушать литературно-театральный проект «БеспринцЫпные чтения» от Александра Цыпкина.

Будем слушать новые рассказы о будущем. Обещают никаких дежурных антиутопий, порабощения искусственным интеллектом и вселенских катастроф, только любопытство, юмор и лёгкое квантовое путешествие в наше завтра!

Посмотрим послушаем, если понравится напишу, что там было.

Если соберетесь со мной, то идти вот сюда:

📍Ул.Арбат , 35 Центральный Дом Актера , 22.05.26 в 20-00.

а вот фото Ципровского заката

Последнее время через меня проходит очень много тестовых заданий — и это, пожалуй, лучший способ понять, как человек вообще думает в профессии.

Особенно интересно наблюдать, насколько по-разному специалисты заходят в одну и ту же вакансию. У каждого — свой угол, своя логика, свои триггеры.

Отдельная категория — кандидаты, слишком вдохновлённые нейросетями. Иногда складывается ощущение, что люди искренне считают: работодателю достаточно самого факта умения пользоваться ChatGPT. Всё остальное — опционально.
(Если что, это был сарказм.)

Самое удивительное — некоторые даже не удаляют пометки о том, что тестовое собрано нейросетью. И дело ведь не в использовании ИИ — им уже пользуются все. Вопрос в другом: насколько ты умеешь дорабатывать материал, добавлять фактуру, контекст, интонацию и собственную голову.

Кстати, по тестовым уже легко считываются поколенческие особенности. Например, зумеры почти всегда уводят коммуникацию в сторону ментального здоровья, тревожности, выгорания и психологического комфорта. Это не плохо и не хорошо — просто очень заметный паттерн.

И ещё одна вещь, которая стабильно удивляет: в 2026 году PR-специалисты всё ещё уверенно предлагают интеграции в The Village. Кажется, некоторые медиалисты передаются по наследству.

Прием на работу по рекомендациям — будь то поиск сотрудника или подрядчика — вопрос деликатный и рискованный.

Я часто избегаю сотрудничества с друзьями и родственниками. В моей практике был случай: я взяла на работу старого приятеля, с которым была знакома около 15 лет, — в итоге мне пришлось его уволить: он играл в покер прямо на рабочем месте.

В современном рынке труда рекомендации играют заметную роль. Многие компании даже внедряют реферальные программы: сотрудники, приведшие нового специалиста, получают вознаграждение. Однако это не отменяет главного вопроса: что происходит, когда мы берём кого‑то по рекомендации?

Ключевой момент в том, что рекомендация больше не является гарантией надёжности. Человек, пришедший по знакомству, может:

пропускать встречи;

спать в офисе (натурально храпеть);

считать, что ему положены привилегии.

Но частный бизнес редко идёт на уступки в ущерб эффективности. Если сотрудник некомпетентен или не вписывается в команду, рекомендации не предоставят никаких льгот. Поэтому те, кто рассчитывает на привилегии, часто разочаровываются.

Рекомендация перестала быть гарантией хорошего «совпадения» между сотрудником и компанией, поэтому шансы успешного найма = 50 на 50.
А холодный поиск еще менее эффективен. По ощущениям резюме с HH настолько же релеванты, как кандидаты, увидевшие объявление о работе на заборах.

Вот такая печаль.