Как посчитать стоимость телеграм-канала?

Это, пожалуй, самый распространенный вопрос у тех, кто хочет купить или продать канал. Есть несколько вариантов расчетов и у каждого есть свои минусы/плюсы.

1. По средней стоимости подписчика в нише
Тут все просто — берем кол-во подписчиков в канале, умножаем на среднюю стоимость подписчика в тематике, получаем стоимость канала.

Например, в канале 10к подписчиков, средняя стоимость 100р, получаем 1 млн рублей.

Очевидные минусы — не учитываются охваты и доход с канала.

2. По фактической стоимости привлеченных подписчиков
Похоже на первый вариант, только тут считается фактически потраченное количество денег на канал.

Минусы те же — не учитываются охваты и доход с канала. Плюс подписчик мог получаться сильно выше рынка.

3. По охватам и CPM
Например, в канале 10к подписчиков, охваты 2к, CPM в нише 3000 рублей. Одна реклама стоит 6000 рублей. В месяц планируется закрыть 12 рекламных мест. То есть 72 000 рублей в месяц.

Умножаем это как минимум на 10 месяцев, получаем 720 000 рублей.

Минусы — не факт, что рекламные места закроются, не учтены реальные продажи.

4. По доходу
Узнаем стоимость рекламы в канале. Затем сами ручками в TGStat смотрим сколько фактически было продано рекламы. Чем больше период, тем лучше. Дальше выводим среднюю за месяц и умножаем на 10-12. Чем выше доход, тем как правило больше период окупаемости.

Минусы — ретроспектива не гарантирует будущие продажи.

5. Микс + сравнение с похожими каналами
Это самый долгий вариант. Считаем все показатели выше, основной упор на 3 и 4 варианты. Сравниваем все это хотя бы с 3-5 похожими каналами по контенту и статистике.

Дальше выбираем тот, где все показатели выглядят лучше всего.

Во всех вариантах не забываем про расходы на команду, если будете вести канал не самостоятельно. Плюс закладываем 20-30% реинвеста от дохода с рекламы.

NP