Nikita Petenko
Что будет с Telegram?
Всю неделю в Телеграм наблюдается перепад настроений: от все пропало, Телеграм заблочат, до Телеграм открывает представительство в РФ, его не заблочат.
Сейчас можно собрать в кучу хронологию событий, посмотреть на факты и попробовать понять, что на самом деле можно ожидать.
MAX
Все уже слышали о запуске "национального" мессенджера от VK — MAX. Якобы он должен стать убийцей Telegram.
Для продвижения подключили инфлюенсиров типа Инстасамки и по состоянию на 9 июля привлекли 2 млн. человек. Цифра вполне приличная, но вопрос не в установках, а в проведенном времени внутри приложения. Таких данных нет, но вы можете спросить у своих друзей, активно ли они там сидят.
Также в мессенджер добавили каналы, при этом умудрились просто внаглую спиздить канал ВПШ.
А тем, кто хочет углубиться в тех. часть MAX, рекомендую этот пост.
Это все к тому, что естественным путем народ туда не пойдет. Соответственно тут открывается проверенный путь — запретить конкурентов.
Законы и СМИ
1 июня вступил в силу №41-ФЗ, согласно которому запрещается коммуницировать с клиентами в иностранных мессенджерах. При этом присутствовать в ТГ никто не запрещает.
И тут внезапно официальный канал Детского мира решил объявить, что перестает вести коммуникацию с подписчиками в Телеграм. Позже этот пост удалили, но все успели знатно испугаться, мол "началось". Тут еще надо отдать "должное" СМИ типа Осторожно, новости, которые объявили, что ДМ вообще уходит из ТГ.
Дуров, кстати, еще 2 июля предупредил:
Возможно, что мы имеем дело не с безобидными ошибками журналистов, а с целенаправленной кампанией по дискредатации Telegram. Будьте внимательны!
Вчера же все подхватили новость о том, что Telegram откроет представительство в РФ. Делать факт-чек или хотя бы чуть-чуть копать СМИ и каналы не стали, и как всегда пукнули в лужу.
В качестве подтверждения приводили скриншот из реестра деятельности иностранных лиц в сети интернет, который ведет Роскомнадзор. Только вот Телеграм в нем с 2021 года и никак еще в РФ не заземлился.
Информацию о заземлении в РФ опровергли и сами представители Telegram.
Дальше выходит новость о том, что Путин поручил подготовить дополнительные ограничения на использование ПО, в том числе мессенджеров, из недружественных стран.
У всех происходит инфаркт жопки. Ведь Телеграм зарегистрирован на Британских Виргинских островах (не дружественно). Однако, у компании есть юрлицо в Дубае (достаточно дружественно).
Кому точно приготовиться на выход — это What'sApp. Добавим сюда еще закон о запрете рекламы в Инсте. На выходе получим приличное кол-во аудитории, которая перейдет в другие места.
То есть в первую очередь меры направлены именно против запрещенной Meta. Telegram же cогласно записи Роскомнадзора, разместил электронную форму и зарегистрировал личный кабинет на сайте ведомства. Дуров какой-никакой шаг, да сделал.
А что дальше?
А дальше не верьте никому, кто говорит, что Телеграм 100% заблокируют. Также не верьте тем, кто говорит, что его 100% не заблокируют.
Мое диванное видение такое: 1 сентября Telegram никто не тронет, ибо к этому времени MAX не наберет нужную массу, а Телеграм — это площадка номер 1 в плане информационного влияния, да и вообще полит тусовки.
В то, что Телеграм не сотрудничает с властями в РФ, я просто не верю, особенно после снятия блокировки в 18 июня 2020 года. Поэтому будет выстраиваться диалог.
Вполне возможен вариант на горизонте 1.5-2 лет, когда будут постепенно замедлять, частично блочить каналы и тп, как это делают с YouTube. В это время будет набираться аудитория в MAX.
Но опять же VPN все уже научились пользоваться, а заменить привычку потребления информации + общения в определенной соц. сети — супер сложная задача, даже если у тебя много денег и Инстасамка.
Добавим сюда невероятное кол-во денег, которое вливается для управления повесткой + интеграции с МТС (Ads) и Яндекс (РСЯ). Ну и верификацию каналов в РКН тоже.
В общем, блочить ТГ сейчас — это выстрелить себе в ногу.
Так что продолжаем спокойно работать и следить за ситуацией.
NP
Что будет с Telegram? Часть 2
Baza пишет, что с 1 апреля Телеграм будет полностью заблокирован. Блокировать будут по аналогии с запрещенными экстремистскими в РФ Инстаграм и Facebook.
Все это мы с вами
обсуждали еще 18 июля 2025 года, прогноз сбывается с хорошим таким опережением.
Давайте обсудим возможные варианты развития событий.
1. Полная блокировка действительно будет 1 апреля, но без запрета на размещение рекламы
При таком раскладе не поменяется почти ничего. Да, будет просадка по охватам и количеству ежемесячных активных пользователей. Но пользователь, который только что с випиэнчиком посмотрел Ютюб, потом инсту, зашел в ГПТ, также спокойно ничего не выключая пойдет в уютную Тгэшечку.
2. Полная блокировка + запрет на рекламу
Про запрет рекламы пока никто не писал, но мы с вами понимаем, что такое спокойно может произойти следующим этапом, например летом/осенью.
Такой сценарий больнее. Много рекламодателей уйдут. Рынок TG Ads по сути перестанет существовать. Останется только кабинет в TON на зарубежную аудиторию.
Дальше начнется эра тотальных нативов/рекомендаций/совместных постов.
Если вы думаете, что Инста умерла, то просто зайдите и посмотрите. Бренды строят стратегии, бюджеты по-прежнему осваиваются (только тсс...).
Какое-то время рынок поштормит, люди увидят, что он не умер, часть бюджетов вернется.
3. Дуров пойдет на сделку
Вообще не исключаю этот сценарий. Рынок в РФ приносит Паше весомый кусок денег. Сотрудничество с властями было и есть.
Может быть договорятся, может быть и нет. Больше в этом сценарии нет смысла что-либо расписывать.
4. Блокировка + запрет рекламы + тотальный запрет и борьба в випиэном.
Тоже весьма возможный сценарий на горизонте пары лет. Я вообще не технарь и не знаю, как можно полностью заблокировать VPN. Но из того, что я понимаю, крупные коммерческие заблокировать можно. Не зря же делается суверенный интернет. Останутся домашние/подпольные прокси.
При таком сценарии тоже мало что можно обсуждать, думаю и так все понятно.
P.S. Этого канала, как и меня никогда не будет в MAX. Я пережил блокировку в 2018, переживем и эту.
NP
