Член РАПК, продюсер медиапродуктов, Ришат Ярмухаметов – о трансформациях предвыборного креатива.

Сегодня остро нужен креатив, который упаковывает нужные тезисы. Изощренно переписывать содержание - дело неблагодарное, а вот заключить его в форму для потребления нужным поколением или жителями конкретной области или региона - самое то.

Особенно востребованными станут креативы, которые отвечают на вопрос «Что ж делать-то?». Мы исходим из модели, что люди ищут информацию онлайн, чтобы понять жить оффлайн. Прорваться через горе-алгоритмы получится вовлечением. Обычно вовлекают сериалы, ролики, песни, качественно срежиссированные репортажи с событий в сотворчестве с их участниками. Так зрители могут увидеть «похожих на себя» и сценарии из жизни.

Какого креатива не хватает сегодня? Думается, у цеха есть козыри, которые покажут в активную фазу кампании.
Очевидно, избыток AI-контента вернет ламповые инструменты: фото-видео, программные буклеты.
Точно окажутся востребованными высокоточные креативы, которые попадают в конкретную группу людей. Вместо того, чтобы реализовывать один большой спецпроект за огромные деньги, лучше сделать десяток, но под конкретный район города, группу жителей, их чаяния и переживания. Естественно, с терапевтическим и позитивным эффектом.