Член РАПК, управляющий партнер компании «Деловая репутация» Сергей Вепренцев - об «обязательном минимуме» актуальных кампаний.

Главная и самая массовая новация — это тотальное внедрение ИИ в избирательные кампании. Партии используют нейросети для генерации агитационных роликов, изображений, текстов и даже цифровых «кандидатов», несмотря на отсутствие устоявшейся правоприменительной практики и растущее число споров вокруг маркировки такого контента. Фактически ИИ стал новым «обязательным минимумом» кампаний — от федерального до муниципального уровня.

КПРФ пытается адаптировать под себя механики внутрипартийной мобилизации и запустила проект «Народный кандидат КПРФ» по аналогии с праймериз «Единой России». Однако пока инструмент выглядит скорее как имитация конкурентной процедуры: уровень вовлечения и прозрачности заметно уступает прототипу. Тем не менее, сам факт заимствования говорит о признании эффективности праймериз как электоральной технологии.

«Новые люди» тестируют нестандартный цифровой маркетинг, вдохновленный индустрией гемблинга и арбитража трафика. Партия интегрируется в вирусный контент и мем-культуру, в том числе в запрещенных соцсетях, стараясь нативно «вшивать» политический бренд в развлекательную среду. Это рискованная стратегия с точки зрения регулирования, но пока ни одна другая партия не решилась масштабно ее повторить.

Классический формат «было–стало» получил новую визуальную жизнь благодаря коротким таймлапс-видео и клиповому монтажу. В Свердловской области «Единая Россия» активно демонстрирует инфраструктурные изменения через динамичные ролики, адаптированные под соцсети. Судя по отклику аудитории, такой формат воспринимается легче традиционных отчетных материалов и лучше удерживает внимание.

Отдельный тренд — попытки кандидатов закрепиться в новой платформе Мах, несмотря на высокий порог входа. Для полноценного присутствия требуется регистрация в реестре РКН и наличие аудитории от 10 тысяч подписчиков, что создает искусственный барьер для новых лиц. В результате платформа становится одновременно «обязательной витриной» и закрытым клубом, доступным далеко не всем участникам кампании.