Рекламный рынок продолжает нагнетать называть вещи своими именами:

??Михаил Шкляев из Okkam перечисляет реальные факторы, которые будут влиять на следующий год (и как будто не только с точки зрения рекламного рынка), с пометкой "управляемо (?) тормозим": ставка идёт по верхней границе ожиданий (прогнозировали 13-16% на конец 2025 года). Доля неплатежей растет с 25% во втором квартале до 39% в третьем квартале. Число дефолтов компаний растет. Доля просрочек растёт, потому что гражданам негде брать деньги для выплат. Потребление замедляется (+7.78 год к году при инфляции 8.27). Давление затрат на фоне роста НДС.

??"Картина выглядит не вдохновляюще", - резюмирует Шкляев. И смешно отмечает, что многие считают ставку в 12% хорошей: "Я напомню, что в 2019 году ставка была, по-моему, 4% (на самом деле, там было что-то около 6-7%). И мы брали кредиты под 4%. 12% - хорошо? Ну, не уверен"

??Рынок глазами агентств, конечно, выглядит грустно. Многие не раз отметили, что почти весь топ крупнейших рекламодателей - это банки и ретейл. А напомню, что до 2022 года картину рекламы формировали реальные потребительские бренды

??Андрей Чуваев из рекламной группы АДВ рассуждает, что в 2026 году все более чувствительными становятся вопросы "цены, маржи и продаж". Инфляция в медиа беспокоит уже 65% клиентов. О нехватке кадров, снижении эффективности и тем более оценке качества контента люди беспокоятся заметно меньше