Революция напоказ

Поколение Z сделало из протестов и беспорядков в Непале TikTok-тренд. Даже если допустить факт вмешательства в беспорядки политических сил извне, подливавших масло в огонь, очевидно, что зумеры сами пересмотрели понятие протестов. Они массово снимали вирусные видео, а авторы самых ярких из них становились интернет-героями. Разбирались, что кейс Непала может сказать о зумерах и паттернах их поведения в соцсетях:

«Мы не такие». В отличие от других поколений, для которых протесты ассоциировались с силовыми методами и самопожертвованием, поколение Z перевело их в плоскость развлечений. У зумеров беспорядки приобрели формат стримов: вместо драматического жертвоприношения они показывают шоу, иронизируют и играют. Символика это подтверждает: флаг из аниме превращает протест в легко узнаваемый культурный маркер, который не пугает потенциальных участников, а, напротив, призван привлекать их.

«Прикорм для зумеров». Публичное позиционирование зумеров на протестах: «мы самое несерьёзное поколение и нам это нравится». Тем более, контент с митингов набирал миллионы просмотров, а значит это путь к популярности. Так, из катастрофы протест превратился в контент-фабрику. В результате к акциям подтянулись не только политически мотивированные активисты, но и «искатели лайков», для которых участие — путь к популярности в медийном поле.

Удержание внимания. Медийная повестка была выстроена как сериал: от критики элит и хроники уличных беспорядков, к финальной сцене — благодарность себе, что «поколение Z это сделало» пока остальные терпели. Вслед за основным последовала волна контента, закрепляющего причастность к событию как историческому, показавшему исключительность зумеров. Фраза «парень из Непала» стала синонимом не бедности, а «крутизны».

Полилог. Экспертиза | Наши слоны