АРИР: объем рынка инфлюенс-маркетинга составит 55 млрд рублей в 2025 году Темпы роста российского рынка инфлюенс-маркетинга замедляются — из-за маркировки, правовых ограничений, дефицита инвентаря. Но это не стагнация, а стабилизация и рационализация, считают в комитете по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Сопредседатель комитета, гендиректор Salo Александр Кукса представил на сессии ?НРФ «Инфлюенс-маркетинг 2026: начинаем сначала» трендбук Influencer Marketing 2025, собранный на основе опроса десятков экспертов от брендов, платформ и агентств. По консенсус-прогнозу опрошенных экспертов, в 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга прибавит 17%, до 55 млрд рублей. Для сравнения, по оценке АРИР, в 2024 году сегмент вырос на 161% до 47 млрд рублей. Правда, столь стремительный рост инфлюенс-рекламы в ассоциации объяснили в том числе изменением методологии. Спикер поделился данными о распределении рекламных кейсов с блогерами по разным платформам. В 2025 году по 20% рекламных активностей пришлось на YouTube (+4 п.п к 2024 году) и Telegram (-4 п.п.). «ВКонтакте» упал с 1-й строчки (24%) на 3-ю (18%), доля запрещенного в РФ Instagram снизилась за год с 20% до 13%. Кто-то пытался продвигаться у блогеров в «Одноклассниках» (10%, в 2024-м в топ-7 не вошли). На официально приостановивший работу в России TikTok пришлось 9% кейсов, +7 п.п. к 2024 году. Наиболее востребованными платформами в 2026 году опрошенные АРИР эксперты назвали Telegram, TikTok, YouTube и «Вконтакте». Бюджеты на продвижение у блогеров вырастут в Telegram и TikTok и Youtube. В Rutube как площадку для инфлюенс-маркетинга опрошенные эксперты не верят.  На инфлюенс-маркетинг в 2026-м году наибольшее влияние окажут фабрики контента, новый ренессанс ждет оффлайн-форматы, пресс-туры, мероприятия, — рассказал Александр Кукса. — По понятным причинам, где-то не хватает инвентаря, где-то хочется усиливать качество коммуникации. ? Подписаться