«Благостная ЕР, скучная КПРФ, жалостная СР и легкие НЛ»: предвыборные видеоролики партий разбирает политолог, победитель Конкурса социальных архитекторов Игорь Чересиз

Плакаты/баннеры и агитационные ролики партий – основные «крючки» для избирателей. Программы сейчас читают только политологи, а за дебатами следят лишь отчаянные фанаты. Но почему-то сами партии особого упора на видеоролики не делают. Ни одна не разместила их даже в собственных каналах (не говоря о посевах в соцсетях). Работа идет только на аудиторию телезрителей: людей 50+ из небольших и средних городов. Для них телесмотрение – давняя, полученная еще от родителей привычка.

«Единая Россия»
В ротации два ролика. Один – типичная классика партии власти: колосящиеся поля, строящиеся мосты, величественная музыка и полный сдержанной гордости «левитановский» голос. Кандидатов в кадре нет. Часть из ЕРовской «пятерки» недостаточно узнаваема, а показать одних и не упомянуть других как-то странно. Снимается такое ради удержания базового электората, и на него заходит вполне неплохо. «Мы здесь власть», и это, как минимум, для трети избирателей – аргумент.

Второй ролик «про народное единство» удивил. Обычно социальная реклама работала на разогреве у политической, а тут наоборот – партия отчаянно разогревает День народного единства. В видео никак не отмечена роль собственно русских (кроме парня, влюбленными глазами глядящий на девушку-калмычку с испеченными борциками). Больше похоже на клип группы «Дюна» «Коммунальная квартира», только вот музыка не такая залихватская. Целеполагание ролика, вероятно, «понравиться начальникам» и «отработать повестку».

КПРФ
Печально. Аналогичная беда, что и у партии власти: понравиться своему руководителю важнее, чем зацепить избирателя. Минутные монологи заметно постаревшего Зюганова, кажется, не изменились за последние 30 лет – тоже отличная возможность удержать ядро своего электората, но минимум шансов его расширить.

ЛДПР
Динамично. Работает на разные целевые аудитории – но подвели актеры. Что у Слуцкого, что у Бута в неубедительной роли представителя малого бизнеса не выходит каменный цветок. Хотя торговля оружием – тоже бизнес, в конце концов. Слоган «Выбери ЛДПР – спаси Россию», конечно, яркий, но не факт, что электорат в такое поверит. Неплох ролик с молодежью: ЛДПР не хочет отдавать «Новым людям» юную аудиторию и пытается с ней заигрывать. Запрет использовать в агитации Владимира Жириновского, конечно, сильно ударил по партии, но зато и потребовал искать новые ходы.

СР
Партия традиционно умела перехватить протестную повестку и разжалобить телезрителя. Динамично, профессионально, бьет по больным местам актуальной российской экономики. Но Сергей Миронов тоже не молодеет, и его появление в кадре заставляет вспомнить, что 15 лет назад (как и мы все) он был бодрее. Не до конца понятна целевая аудитория ролика с Мариной Ким. Если молодые семьи, то вряд ли они смотрят телевизионную рекламу. Если переживающие «за молодых» пенсионеры, то вряд ли Ким является для них лидером мнений.

«Новые люди»
Больше похоже на отчетный ролик для демонстрации на съезде, чем на попытку сагитировать избирателя. Видео скорее корпоративное, как и вся партия в целом. «Приняли 230 хороших законов»: что ж, молодцы, возьмите с полки пирожок Но смонтировано лихо. Даванков, дарящий цветы избирательницам и отбивающий пятюню робопсу, своего избирателя найдет. В тревожное время человек инстинктивно тянется к чему-то легкому и позитивному. И да, это единственная оппозиционная партия, которая «не грузит». Может быть, это сейчас и есть путь к сердцу избирателя?

Но все партии своей видеорекламой пытаются зафиксировать ядро электората. А вот за сомневающихся избирателей никто не бьется.

Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ