Календарное развитие территорий: как заставить время работать на город? – директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев (1/2)

У территории есть пространство и пространственное развитие. Но есть еще и время – ресурс, которым в управлении городами и регионами пользуются гораздо реже. Это можно называть календарным развитием территории. В основе – не очень распространенная, но эффективная конструкция: события, даты, юбилеи и повторяющиеся циклы могут быть такой же инфраструктурой продвижения, как туристические маршруты, общественные пространства или городская айдентика.

У времени есть собственная энергия. Одни ритмы поддерживают себя сами, другие приходится постоянно «толкать». Практика показывает: ежегодное событие обладает хорошей устойчивостью. Если провести его два года подряд, то в третий уже сложнее не провести, чем провести. Возникают ожидания жителей, партнеров, СМИ, бизнеса. Событие постепенно встраивается в жизнь территории.

Еще мощнее работают юбилеи. 50, 100, 200, 400 лет – это не просто красивые цифры. В юбилейный год резко возрастает естественный интерес к человеку, городу, событию или бренду. Мероприятие, посвященное «гению места» в обычный год и в год его столетия, – два сильно различающихся по энергетике и эффекту проекта. А в ближайшее четырехлетие страна и отдельные города и регионы будут отмечать 400 лет Красноярску, 100 лет Магнитогорску, 650 лет Победы в Куликовской битве, 300-летние юбилеи Александра Васильевича Суворова и Екатерины II, а также 150-летний - Александра Блока и 100-летний – Льва Яшина. А вместе со всем миром мы будем праздновать в 2028м 200-летие графа Л.Н. Толстого.

Хороший территориальный календарь нужно строить не на год вперед, а хотя бы на 5-10 лет. Смотреть, какие впереди юбилеи людей, событий, предприятий, культурных явлений, связанных с территорией. Какие даты можно превратить в повод федерального масштаба. Где город способен не присоединиться к чужой повестке, а создать собственную.

Именно так даты превращаются в активы. В свое время предложение проводить День оружейника укрепило позиционирование «Ижевск – оружейная столица». В Ярославле к 50-летию первой публикации в «Советской культуре» (21 ноября) появился День рождения Золотого кольца. Учреждение Дня реки Лены 2 июля подкрепило статус и известность одной из крупнейших рек страны и стало образцом для других рек: в Якутии появились дни Вилюя, Амги, Колымы со своими экологическими и общественными мероприятиями.

У юбилейного или тематического года есть простая, но четкая календарная структура. Отклонение от нее грозит коммуникационными и репутационными потерями. Разработка айдентики – до начала года. Старт – в январе (а не в марте, как это часто бывает). Главный день года должен быть известен заранее. Перед ним несколько недель событий («фестиваль фестивалей»), постепенно наращивающих внимание и энергетику. В конце года – обязательное подведение итогов, потому что в современном информационном обществе в фокусе держатся в основном события текущей недели.

Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ