Обязательно ли маркировать ИИ-контент?

Разбираю недавно принятый федеральный закон, и почему расслабляться явно рано

26 июля 2026 года подписан Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта» - в бизнес-среде его уже назвали законом о маркировке ИИ-контента.

Обязательной маркировки закон не вводит. Ставить метку «создано ИИ» под постом, карточкой товара или изображением - право автора, а не требование закона. 

Сам федеральный закон вступил в силу с 1 сентября 2026 года, а положения о добровольной маркировке заработают ещё позже - с 1 марта 2027 года.

Под действие указанного федерального закона попадают материалы, созданные большими фундаментальными моделями, с числом параметров больше 1 миллиарда (ГигаЧат, YaGPT, Gemini, ChatGPT, DeepSeek). Причём маркировка касается только контента, полностью созданного ИИ.

Если нейросеть использовалась как вспомогательный инструмент, например, помогла собрать информацию для ролика, который потом сняли и смонтировали сами, то метка не требуется. При этом мер ответственности за отсутствие маркировки для авторов закон не устанавливает.

Почему эта редакция федерального закона либеральная⬇️

Ранее в Госдуме рассматривали вопрос внесения поправок в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ, обязывающих интернет-платформы проверять и маркировать синтетические видео.

Но бизнес-сообщество и Торгово-промышленная палата возразили: технологий надёжного распознавания синтетического контента пока не существует, ручная модерация дорога, а автоматика ошибается. Законопроект отклонили. В итоге пока утвердили тренд на «добровольность». 

Кто обязан обеспечить техническую возможность маркировки⬇️

По статье 9 Федерального закона № 243-ФЗ это обязанность владельца онлайн-ресурса при одновременном выполнении трех условий: ресурс распространяет информацию через персональные страницы, на нём размещается реклама, суточная аудитория превышает 500 тысяч пользователей из России.

Иными словами, обязанность установлена не для блогера или продавца, а для крупных площадок: соцсетей, маркетплейсов, сайтов с большим трафиком. Именно такие площадки должны будут встроить у себя кнопку или инструмент для тех, кто захочет промаркировать контент добровольно.

Единого технического стандарта для самой маркировки пока тоже нет. Можно использовать водяной знак, текстовую метку «Создано ИИ», предупреждение в свойствах файла или манифест по стандарту C2PA. Конкретный формат определяется соглашением между площадкой и пользователем.

Что важно бизнесу, который уже строит контент на нейросетях - в рекламе, карточках товаров, текстах и визуале:

Отсутствие обязанности маркировать не означает  отсутствие ответственности за контент.

Если ИИ-материал нарушает чьи-то права, например, на товарный знак, изображение, контент и т.п. - отвечает тот, кто его опубликовал, вне зависимости от наличия пометки «сгенерировано ИИ».

Это регулируется общими нормами гражданского права и Федеральный закон № 243-ФЗ ничего здесь не меняет и не отменяет.

Нужно отчетливо понимать, что добровольность в части исполнения указанного закона - это не навсегда. Ведь сам этот закон - по сути первый в России, регулирующий ИИ, при этом его авторы прямо закладывают в него курс на дальнейшее ужесточение: обязательные случаи маркировки в будущем сможет определить Правительство отдельными подзаконными актами. 

Для сравнения: в Евросоюзе с августа 2026 года действует Регламент об ИИ, который делит системы по уровню риска и предусматривает штрафы в процентах от оборота компании за нарушения. Не исключено, что в России нормотворчество в сфере ИИ воспримет этот путь, когда появится техническая база для контроля.