Смотрите, оказывается люди придумали народный способ брать елки в аренду: покупать их и возвращать сразу после праздника. Маркетплейсы теперь закрывают лавочку. А ведь какая была зеленая инициатива снизу!

Продавцы искусственных елок фиксируют резкий рост возвратов после праздников. Если несколько лет назад возвращали до 5% товаров, то в начале 2025 года доля возвратов у крупных игроков достигала 15–20%, а в отдельных случаях — до 30%. Елки покупают «на сезон», используют пару недель и возвращают обратно.

В итоге продавцы платят за обратную логистику и утилизацию, а товар отправляется в отходы. Один из партнеров фулфилмента в январе вывез со склада целый контейнер возвращенных елок — сотни единиц, которые больше нельзя продать.

В ответ крупные продавцы меняют модель: с середины декабря они сворачивают продажи на маркетплейсах, распродают остатки с минимальной маржой и уходят в офлайн или собственные магазины. На маркетплейсах остаются в основном небольшие или новые игроки — с более высокими рисками.

Ирония в том, что массовые «праздничные возвраты» выглядят как стихийная аренда, но по факту приводят к росту отходов, лишней логистике и убыткам. Экономика удобства снова конфликтует с устойчивостью — и пока выигрывает не экология.

Гениально, конечно. И с той и с другой стороны.

@nongreta