Циан придумал сделки с добром: буквально, продал квартиру — помог фонду. «Циан Добро» запускает новую механику: когда объявление уходит в архив после удачной сделки, пользователю предлагают сделать пожертвование одному из шести благотворительных фондов — прямо в момент, когда хочется поделиться хорошим (а есть ли время приятнее). Оплата — через СБП, за пару кликов.

За механикой стоит интересное исследование, рассказывает Саша Бабкина, директор по УР Циана: команда искала особый момент, когда благотворительность ощущается не как «надстройка», а как естественная часть сценария. Пришли к выводу, что он наступает в точке успеха, закрытой сделке.

Помочь можно шести фондам, с которыми Циан работает в рамкахстратегии устойчивого развития:
• «Ночлежка» — поддержка бездомных;
• «Ника» — помощь животным;
• «Антон тут рядом» — сопровождение людей с аутизмом;
• «Онкологика» — квартиры для онкопациентов;
• «Старость в радость» — забота о пожилых;
• «Тебе поверят» — профилактика насилия над детьми.

Можно, кстати, и просто поддержать напрямую через Циан, но у этой механики с поиском нужного момента есть своя магия.

Вообще в целом хочется сказать, что вся новая благотворительная линейка Циана очень интересная: каждый новый продукт у них выверенный, с равными пропорциями неожиданного и органичного. Все бы так к продукту подходили.

@nongreta