«Каннские львы–2026»: победители в категории PR — выбор Newsroom

На прошлой неделе во Франции прошёл крупнейший в мире международный фестиваль в области креативности и коммуникаций Cannes Lions 2026. Получить Оскар в мире маркетинга и рекламы, Каннского льва, — заветная мечта любого креативщика. Мы в Newsroom отсмотрели кейсы победителей в категории PR и выделили любимчиков.

🦁 Гран-при — The Kitkat Heist (KitKat, Burson + VML London). Абсолютно заслуженный приз, потому что крупной корпорации развернуться в ситуативке, да ещё и так мощно, что об этом узнали миллионы, — большое дело. Кто не знает, ситуация была такая: за неделю до Пасхи по дороге из Италии в Польшу угнали грузовик с 12 тоннами шоколадок KitKat. Вместо стандартного кризис-менеджмента бренд объявил о краже в соцсетях, а потом запустил Stolen KitKat Tracker — сайт-инструмент, где люди проверяли код партии своего батончика на «угнанность». Аудиторию превратили в детективов. Результат: $224М, заработанных медиа за 10 дней при нулевом медиабюджете, 2,2М+ взаимодействий с трекером, 31% доли голоса в 93 странах, 115+ брендов подключились органически.

🥇 The Relationship Aid (Specsavers, Golin Ketchum London). Приятный социальный кейс без слезливости. Был инсайт: потеря слуха разрушает отношения, но слуховые аппараты стигматизированы как гаджеты «для стариков». Кампания ко Дню всех влюблённых переупаковала их как «аксессуар интимности для пар» — получился стильный фильм, который начинается чувственно и оборачивается шуткой, плюс добавились инфлюенсеры-пары и спецпромо на совместную проверку слуха в магазинах. Результат: 17М просмотров, –41% стигмы вокруг потери слуха, +69% продаж слуховых аппаратов.

🥇 One More Question (LALCEC, Grey Argentina). Очень понравился эта кампания своей простотой и низкими затратами. В социальных кейсах именно это часто становится ключом к успеху. У ребят был инсайт: 40% диагнозов рака простаты в Аргентине ставятся на поздних стадиях из-за замалчивания темы. Журналисты в конце интервью со звёздами спорта, политики, шоу-бизнеса неожиданно задавали один вопрос: «А вы делали ежегодный осмотр простаты?» Простой, дешёвый ход, использующий саму природу журналистики. Результат: +31% записей на обследование по сравнению с тем же периодом годом ранее — редкий случай из Канн, когда жюри отметило именно измеримый реальный эффект, а не только медиа-шум.

🥉 Sleep Talk Reviews (IKEA, RETHINK). Кое-кто из нашей редакции так делал в студенчестве с друзьями, и получалось очень смешно. Классный заход, так как IKEA давно пытается играть на территории мебели и аксессуаров для сна. Бренд пригласил на двухдневную ночевку реальных людей, склонных к разговорам во сне и превратили эти несвязные реплики в официальные аудио- и видеоотзывы.

Все кампании из обзора выкладываем в комментариях. А какие кейсы с «Каннских львов — 2026» понравились вам?

Newsroom в LinkedIn