Креативная социалка: 3 классных кампании

Креативные реклама и продвижение в социальной сфере заставляют нас не просто ставить лайки с утроенным рвением, а задуматься о том, как с помощью яркой идеи можно не только что-то продать, но и чуть изменить или перестроить реальность в лучшую сторону. Собрали три свежих кампании, в которых бренды и благотворительные фонды и организации делают это без лишнего пафоса, но с эффектом.

1/ «Дом на колёсах» от Ночлежки @nochlezhka. Про бездомность обычно рассуждают абстрактно, в том духе, что такое случается с кем-то другим. Но на самом деле оказаться в сложной ситуации может каждый, о чём уже много лет рассказывает благотворительная организация Ночлежка, помогающая бездомным людям, беженцам и жертвам трудового рабства. Команда проекта придумала собственный музыкальный фестиваль «Дом на колёсах», который пройдёт… в поезде Москва — Санкт-Петербург. Ночлежка выкупила один вагон в поезде, который отправится из Москвы в Петербург в ночь с 21 на 22 мая и в вагоне-ресторане которого весь вечер для пассажиров будут играть музыканты — Terelya, Антоха МС, группа «Мегаполис» и Settlers. Стать одним из 35 попутчиков может любой, сделав пожертвование на сайте фестиваля и приняв участие в розыгрыше: чем больше донатов отправите, тем выше шансы на то, чтобы занять одно из мест. А если хотите попасть в поезд гарантированно, можете купить один из десяти билетов за 35 000 рублей.

2/ Missing PortrAIts от Piracanjuba. Мы много говорим о рисках использования ИИ, но что, если бы мы могли обращаться к нейронкам для обретения надежды? Так поступил один из ведущих бразильских брендов молочной продукции Piracanjuba. В партнёрстве с центром по поиску пропавших без вести Mães da Sé и полицией компания сделала собственные упаковки носителем информации: на пакетах с молоком и другими продуктами напечатали портреты пропавших людей, но не старые фотографии, а обработанные нейронками изображения, показывающие, как человек должен выглядеть сейчас — 10, 15 или 20 лет спустя после исчезновения. Также фото распространили в супермаркетах рядом с теми местами, где этих людей видели в последний раз. В результате за месяц нашли восьмерых — больше, чем полицейские в США, где фото пропавших тоже печатают на пакетах молока, за 10 лет. По итогам 2025 года кампания Piracanjuba получила бронзовую награду на самом престижном фестивале рекламы и креатива «Каннские львы».

3/ «Забег тут рядом» от фонда Антон тут рядом @tutryadom. Признаемся, что благотворительный фонд Антон тут рядом — наши краши. Давно следим за самыми разными инклюзивными инициативами ребят, стараемся в них по возможности участвовать и призываем присоединяться вас. Например, если вы живёте или в конце мая будете в Санкт-Петербурге, регистрируйтесь на «Забег тут рядом»: пробегите 1, 3 или 5 км по Приморскому парку Победы в комфортном для себя темпе. Можно бежать с хвостатым другом! На финише получите медаль и — что намного важнее и ценнее — чувство принадлежности к сообществу, где принимают каждого.

@newsroom_company