Девелоперы начали экономить даже на собственной рекламе. Как пишут «Ведомости» со ссылкой на расчёты Starlink, основанные на данных Mediascope, впервые с 2023 года расходы на офлайн-продвижение недвижимости пошли вниз.

За январь—май 2026 года застройщики и агрегаторы потратили на ТВ, наружную рекламу, радио и прессу 8,4 млрд рублей — это на 12,5% меньше, чем годом ранее (9,6 млрд). Хотя в 2023–2025 годах бюджеты в этот период только росли — сразу на 16–40%.

Больше всего урезали прессу (-16,3%, до 109 млн рублей), затем радио (-13,7%, до 722 млн), телевидение (-13,1%, до 1,1 млрд) и наружную рекламу (-12,2%, до 6,5 млрд). Интернет Starlink не считал, объяснив это недостаточной точностью доступной аналитики.

Эксперты связывают такую экономию с остывшим спросом на новостройки и тем, что часть рекламных денег просто перекочевала в онлайн. Пока покупателей всё меньше, кричать о новых ЖК с каждого билборда стало слишком дорогим удовольствием.

Недвижимость 360