PR/IR-директор М.Видео Сергей Коляда в рамках круглого стола «Пиар-индустрия: поиск новых инструментов» на Неделе Российского Ритейла поделился практическими рекомендациями по развитию корпоративных коммуникаций в условиях меняющегося медиаландшафта.

«Главное — использовать весь доступный инструментарий и не ограничиваться узким числом каналов коммуникации»

Бизнесу необходимо присутствовать на всех релевантных площадках (СМИ, соцсетей, мессенджеров, корпоративных изданий и блогов на сторонних сайтах), оперативно осваивать новые инструменты и работать с целевой аудиторией там, где ей удобно получать информацию.

Спикер обратил внимание на сохраняющуюся значимость деловых СМИ. Подобно тому как театр не исчез после появления кино, бизнес-СМИ не только не утратят свою роль в эпоху новых цифровых платформ и искусственного интеллекта, но и станут еще более востребованными. Деловой аудитории по-прежнему необходим качественный и верифицированный контент о ключевых событиях в экономике и бизнесе, что подтверждается ростом числа подписок на ведущие деловые издания.

Отдельное внимание Сергей Коляда уделил развитию корпоративных блогов и отраслевых платформ. Собственные медиа, экспертный контент и присутствие на профильных площадках помогают не только выстраивать диалог с аудиторией, но и повышают видимость бренда в поисковых системах и ИИ-сервисах.

«ИИ стал рабочим инструментом в PR и разгружает команду от выполнения рутинных задач. При этом ключевой задачей коммуникатора является формирование новых смыслов, и это под силу только человеку»

Мы в МАКС