М.Видео и Яндекс анонсировали планы по интеграции рекламных возможностей в рамках платформы Яндекс Ритейл Медиа, сообщили директор по стратегическому развитию М.Видео Александр Ксенофонтов и руководитель отдела медиапланирования и продвижения в цифровой среде М.Видео Татьяна Гусаковская на конференции Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли ИН:РИТЕЙЛ.

Александр рассказал о том, что М.Видео проходит важный этап трансформации — из ритейлера в платформу, которая объединяет собственный сток и агентские товары, вендоров и селлеров, собственные и внешние офлайн- и онлайн-витрины, сеть партнерских ПВЗ и доставку в единую экосистему. Яндекс Ритейл Медиа станет партнером М.Видео по продаже рекламы на новой формирующейся платформе с уникальным для рынка ценностным предложением для клиента.

Для рекламного рынка такой партнер — это не просто дополнительная площадка, а полноценная среда для роста продаж и построения коммуникации с аудиторией на всех этапах воронки. Здесь можно работать сразу с медийным охватом, performance-механиками и омниканальными сценариями, которые связывают внимание, интерес и покупку.

Татьяна рассказала, что в ближайших планах сотрудничества в этом году — запуск click-out-медийной рекламы на сайте и в приложении, ко-промо с внешними форматами,
реклама на экранах в витринах магазинов и на медиа-фасадах в Москве, а также click-in-медийные и товарные форматы.

Это важный шаг к созданию новой экосистемы ритейл-медиа, где рекламодатели получают больше инструментов, а рынок — новый уровень эффективности и измеримости.