Роль медиа в эпоху перемен

сли посмотреть на историю последних двухсот лет, можно заметить закономерность: примерно каждые 50 лет общество формирует новую идентичность человека. Это всегда связано с большими историческими переменами, сменой общественных укладов и ценностей. Когда меняется эпоха, возникает вопрос: каким должен быть человек нового времени? И ответ на него во многом дают те, кто создает культурные и медийные образы.

Когда-то эту роль выполняла литература. Лев Толстой через своих героев описывал человека новой эпохи. После Великой Отечественной войны задачу решила «Повесть о настоящем человеке», сформировавшая образ стойкого человека, готового защищать свою страну. В девяностые годы на смену ему пришли уже совсем другие символы и модели поведения, которые во многом создавались массовой культурой и телевидением. Позже значительную роль в формировании идентичности сыграли музыкальная индустрия, телевидение и такие медиабренды, как, например, MTV.

СЕГОДНЯ МЫ СНОВА ПЕРЕЖИВАЕМ ПЕРИОД ФОРМИРОВАНИЯ НОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ, ОСНОВАННОЙ НА ТРАДИЦИОННЫХ ЦЕННОСТЯХ

Но если раньше главным инструментом были книги, то теперь эту роль взяло на себя медиапространство. Человек сегодня проводит в медиасреде столько же времени, сколько спит, и даже больше, чем общается с другими людьми лично. Поэтому именно в медиа во многом формируется образ человека новой эпохи.

Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа.
Иван Милованов, эксперт Центра системных инициатив.

Подробнее – в передаче выпускницы МНМ Ольги Колесник на Медиаметрикс.

Видео загрузится быстрее в MAX.