Сегодня люди проводят в цифровом пространстве до 8,5 часа в день, и контент напрямую формирует их идентичность и взгляды. Ключевой задача контента сегодня является формирование образа будущего. Аудитории важно не только знать, что происходит с урожаем сейчас, но и понимать, какую роль в их жизни АПК сыграет завтра. Лучше всего любые нарративы раскрываются через истории героев. И в Мастерской уже более года мы работаем с треком «Герои - строители будущего», в которых рассказываем о людях разных профессий, которые так или иначе трудятся на благо будущего страны. Недавно как раз выпустили фильм про Никиту Токмакова — фермера и агроблогера, победителя конкурса «Лидеры АПК».

В России сейчас есть большой запрос на формирование национальной идентичности образа работника сельского хозяйства. АПК нуждается в системной креативной рекламе. Медиа должны показывать новые технологии, разнообразие кадров, туристический потенциал ферм. Но точно один из самых мощных инструментов имиджевого продвижения — коллаборации с брендами из других ниш.

Важно, чтобы сельское хозяйство переставало ассоциироваться с чем-то архаичным. Образ отрасли должен формироваться разными путями, использовать широкие современные возможности: использование визуального контента, видеоконта, работа с личным брендом хозяйственников. Как например, это успешно, работает с Никитой Токмаковым.

Компаниям крайне важно следить за тем, какие фотографии и видео они выдают в эфир: как выглядят сотрудники, какова эстетика полей и производств. Это внутренний фильтр, который стоит прогонять через любую публикацию.

Пиарщик должен быть не просто специалистом по инструментам, а «немножко творцом», который видит свою компанию и ее героев как собирательный образ, несущий понятные аудитории ценности, и вплетать эти акценты в бизнес-коммуникацию компании.

Важно двигаться в информационное поле с позитивными новостями: открытие новых заводов, социальные проекты, ребрендинг и покупка активов. Это формирует созидательное настроение в обществе по отношению к сельскому хозяйству и к компании.

Сертификация Роскачества является ключевым активом. После получения сертификации производители попадают в экосистему Роскачества, которая включает промо-планы в ритейле, диджитал и, конечно, PR. Это увеличивает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и повышает доверие потребителей к продукции.

Важно, чтобы мы, как профессионалы, формировали созидательное настроение и гордились своей работой, используя все доступные инструменты для популяризации АПК.