душный смм
@meetmeinthekitchen
душный смм
Кажется, истерика (моя, в том числе, че уж скрывать) вокруг Телеграма немного поутихла, и можно просто тихонечко фиксировать то, что происходит с платформой сейчас. А происходит — закономерное падение.
По данным Mediascope, в апреле в ТГ:
• Среднесуточная аудитория просела на 30%
• А месячный охват снизился на 6,7%, но соцсеть все еще на первом месте по этому показателю
В Max же за этот период:
• Суточный охват вырос на 10,6%
• А месячная аудитория выросла на 2,6%
Замечаем ли мы это на практике? Да. Средний охват постепенно снижается, продолжается отток аудитории — при этом ER закономерно не растет, он тоже падает. Объясняю себе это тем, что аудитория, например, медиа, перешла в режим энергосбережения и только читает, но уже реже взаимодействует с контентом. Как минимум — репост сделает, как максимум — по ссылке перейдет, правда трафик тоже начинает постепенно проседать. Повторюсь, все закономерно — мы сейчас в фазе рецессии, которая продлится до сентября, самое время пересобирать подходы и без горящей жопы от ограничений (уже потушили) активно готовить почву к худшим сценариям.
Что делать?
1. Проверить, работает ли с VPN ваш сайт — это прям топ-1 стопперов сейчас для и без того умирающих конверсий.
2. Ориентироваться на более концентрированные по пользе посты: без воды, пируэтов и двусмысленности.
3. Диверсифицировать свое присутствие на площадках, при этом учитывая их специфику: в Инсте никому не нужные ваши душные карточки с теорией, например.
4. Внедрять коммуникацию с пользователями об альтернативных площадках. Но помните, что не все сегменты позитивно настроены к Max, важно заранее все прощупать, чтобы окончательно все не растерять.
5. Ставить реакцию на этот пост, чтобы мотивировать душного админа писать больше полезных текстов.
Про ВК вам рассказать? Там тоже интересная ситуация сложилась в последнее время
#минутка_духоты
Ставка на ВК не сыграла
В момент раскатки ограничений я думал, что большинство пойдет обратно в первое детище Дурова: ВК тоже в белых списках, видеоплатформа окрепла, да и контент там гораздо проще потреблять, чем в мессенджерах. Даже команда подсуетилась и релизнула пару новых фич.
По данным LiveDune, в апреле сервис зафиксировал рост охватов на платформе до 80% и связал это с тем, что ВК начал пересобирать свои алгоритмы: выводить в топ авторский контент. В микро и среднем сегменте рост просмотров составил от 6% до 24%, в крупном — до 78%. Я сам заметил, как ожило сообщество Справочной — появились лайки помимо моих, репосты, выросли просмотры.
Несмотря на цифры, которые рисует нам команда, пока что в ВК все очень жиденько. Смотрю на него и в голове всплывает легендарное «Вы не готовы все! Я на вас сейчас всех смотрю - вы не готовы!». Тем не менее, диверсифицировать свое присутствие надо. И заводить ВК тоже. Никто не знает (только подозревает), что будет осенью, поэтому надо прорабатывать все альтернативы. Даже те, где за каждое действие надо платить. А что поделать, время такое!
#минутка_духоты
В момент раскатки ограничений я думал, что большинство пойдет обратно в первое детище Дурова: ВК тоже в белых списках, видеоплатформа окрепла, да и контент там гораздо проще потреблять, чем в мессенджерах. Даже команда подсуетилась и релизнула пару новых фич.
По данным LiveDune, в апреле сервис зафиксировал рост охватов на платформе до 80% и связал это с тем, что ВК начал пересобирать свои алгоритмы: выводить в топ авторский контент. В микро и среднем сегменте рост просмотров составил от 6% до 24%, в крупном — до 78%. Я сам заметил, как ожило сообщество Справочной — появились лайки помимо моих, репосты, выросли просмотры.
Но честно, как было все плохо, так и остается. По порядку:
1. Алгоритмы значимо не поменяли ситуацию, и есть ощущение, что цифры нарисованы. Основная лента остается помойкой, наши посты собирают мизерный охват, их видят только те, кто заходит в сообщество по собственной воле. А чтобы показывать своим же подписчикам посты в основной ленте, нужно платить.
2. Была большая надежда на «Каналы» — реально удобный и вовремя внедренный формат. Уведомление о первом посте получали все подписчики сообщества, и мы фиксировали быструю наполняемость теплой аудиторией. Сейчас туда дублируем новостной контент Справочной, потихоньку прирастаем. Но после того, как ВК перенес каналы в основной раздел мессенджера из отдельной вкладки, начался треш из уведомлений. И все снова превратилось в помойку для пользователей.
3. ВК все еще не реализовал функцию нормального чата при сообществе, где как в ТГ можно было бы обсуждать что-то, связанное с новостью или что-то свое. Аудитория становится холоднее, потребность в комьюнити не закрывается.
4. ВК Клипы — адище. Что-то выстреливает (имею в виду на 1к просмотров, это для них прям выстрел), что-то так и ложится мертвым грузом в разделе. Как с этим работать без бюджета, пока тоже непонятно.
Несмотря на цифры, которые рисует нам команда, пока что в ВК все очень жиденько. Смотрю на него и в голове всплывает легендарное «Вы не готовы все! Я на вас сейчас всех смотрю - вы не готовы!». Тем не менее, диверсифицировать свое присутствие надо. И заводить ВК тоже. Никто не знает (только подозревает), что будет осенью, поэтому надо прорабатывать все альтернативы. Даже те, где за каждое действие надо платить. А что поделать, время такое!
#минутка_духоты
💯 20
❤ 10
✍ 5
6 6 578
Обсуждение 6
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram