При всей моей любви к Подписным изданиям, их партнерство с Альфой во мне что-то сильно поломало 💔

В сотрудничестве с корпорацией сложно сохранить аутентичность, и этот кейс — тому доказательство. Вчера был очень теплый, почти летний вечер, и после работы решил пройтись по своим любимым местам, захватив кофе. Зашел в магазин, и на входе столкнулся с новой книжной выкладкой. Для меня эта часть зала всегда была чем-то сакральным: команда подбирала туда книжки, которые читает сама, и к каждой оставляла небольшую записку с именем и комментарием.

Теперь на этом месте красуется целая стена из книг с красной обложкой: и выбраны они как будто чисто по цвету. Как в Буквоеде, от которого меня тошнит.

Я люблю изучать закрома Подписных, всегда в поиске чего-то интересного. В 2026 году большинство книг находится под пленкой, их не полистать, поэтому приходится читать описание сзади — а там, практически на каждой книге, что мне попадалась в руки, теперь налеплен стикер «Кешбэк по альфа-карте 10%». Выглядит печально.

У ребят скоро 100-летие, а Альфа стала партнером юбилея. Сакральность, начавшая пропадать еще с момента, как открылся филиал в Москве, улетучилась окончательно. Но, наверное, так и должно быть. Это просто новый этап, по-своему классный и челленджовый.

Тем не менее, я радуюсь за команду, которая пережила такое сложное время и наконец нашла надежного партнера. Конечно, хотелось бы, чтобы они продолжали быть независимыми — зато теперь они отметят еще не одно столетие, а это сейчас важнее.

Поэтому теперь, скорее всего, оставлю их, чтобы поддерживать своей деньгой другие независимые книжные — дай бог, и на них обратят наконец внимание инвесторы.

#минутка_духоты